杨东文：卖电视已遇天花板黑白配是家电企业趋势

2014年12月03日 18:46
来源：凤凰财经作者：李非凡

随着国内家庭电视占有率日近饱和，彩电行业已告别前一二十年的高速增长，进入缓慢发展期。全国范围内住宅地产的量价回落，电视用户需求日新月异，都在为彩电制造企业施加生产和经营压力。大范围行业高管撤换，销售业绩下滑，考验着企业领导者的决策智慧。

显示技术与智能化是彩电行业下一轮增长动力

凤凰财经：那您觉得拉动这个行业发展下一轮的动力可能会是什么？还是说这个行业会进入一个平稳发展期？不再有大的增长？

杨东文：它的动力跟往年一样，主要还是来自于技术革命，目前看来政策在进一步像以前这样，大规模的，采取这样一种促进消费的，直接国家给补贴的方法，我估计会更加的慎重。所以接下来国内要实现新的一轮大幅增长，目前来看，还是靠了两块，一个是显示技术的革命，我们还是看好了OLED。但是目前看它还没有完全进入市场化，量产。第二点是电视机进入智能化，电视机原来是一个功能产品，现在由于互联网技术发展，所以说它进入一种智能化的阶段，也叫互联网电视。

房地产带动家电消费的动力仍然存在

凤凰财经：大家会认为整个家电行业的销售，跟房地产市场的景气程度是密切相关的，您怎么看？包括对于当前房地产行业的趋势，您作为行业相关者，您的判断和预测是什么？

杨东文：我觉得房地产行业也是经过这几十年的高速的增长和发展，也到了一个增长逐渐放缓，甚至于增长停滞和结构性的变化的这么一个时代，那么房地产行业的发展，对家电行业的影响是非常之大的，我们想现在老百姓买电视机，为什么买，基本上我们讲新增一台电视机，基本上是三个理由，第一个是我买了一个新房子，我干脆就买一个新电视。

第二个当然还有结婚，还有是老的电视机实在不行了，要换一台，但尽管房地产市场放缓，也影响我们家电行业的这么一种放缓，但是呢我们也注意到房地产行业还是在发展，它在结构性的发展，可能商品房的发展，不像以前那么高速发展，但是国家我们注意到，政府推动的保障性住房，还是在加大力度，每一年按照专家的解读至少有500万套到700万套来入市，这样我们觉得房地产带动家电消费需求的这种动力呢，还仍然存在。

凤凰财经：所以之前我们在讨论说整个很多行业的发展，一个非常巨大的潜力，就是去开拓二三线城市，甚至是农村市场，这一点对于创维来说，是不是也是一个战略方向呢？

杨东文：毫无疑问，其实这个工作我们早在几年以前就开始做了，因为我们看到城市市场电视机的消费需求在放缓以后，我们注意到农村家庭对电视机的需求仍然，有一些是有空白市场。第二，我们注意到城镇化的发展，导致了我们农村新房的建设，这个浪潮来了，大家搬新房，老电视机要换，所以这个需求我们讲换代的需求，目前是农村市场一个主流需求。

彩电业高管频换源于业绩偏低

凤凰财经：不管是创维还是康佳、TCL、海信等等，好象都出现了高管换人的情况，最近特别密集，出现这样的情况，是不是因为这个销售带来的压力和行业的这种不景气呢？

杨东文：是的，还要加一条，一个是业绩不是很明显，相比于比如说白家电来讲，这几年黑家电的行业竞争能力相比它们来讲是偏低的，大概保持在3到4个点的样子。再一个呢，是销售收入的增长处于放缓或者停滞的状况。

其实加上第三个原因，最重要的，就是这个转型，尤其是从一个终端电视机硬件厂商，如何向互联网，向内容服务提供厂商的转型，考验我们这一代企业核心高管的能力。