2010年01月08日 17:38凤凰网财经【大 中 小】 【打印】 共有评论0条

凤凰网财经讯 大中华区一年一度规模最大的网络广告与互动营销盛典——Adworld互动营销世界(第7届)于2010年1月8日在北京举行。由于业界各方踊跃参与自发行动，加之主办方向所有企业、机构开放Adworld资源，Adworld成为大中华区互动营销领域最大开放交流平台、权威风向标、国际化专业交流合作平台。

本届盛会主题为：“复苏：赢销方略与竞合之道”。与会人士汇聚北京，共同分享成功案例、分析市场走向、制定投放计划、确定营销方略、发展合作伙伴、构建营销平台、促成新年合作。以下为爱情公寓广告创意策划总监吴维豪发言实录：

吴维豪：各位大家好！我是来自爱情公寓的吴维豪，在下面跟他们伙伴聊，PI.CN我也有注意，很有趣的社区，我正好是PI.CN的会员。在这里不用过多介绍爱情公寓的部分，介绍更多是SNS的玩法，爱情公寓是以女性为主的交友社区，好了介绍完毕，我们来讲SNS怎么玩。

好，SNS很特别，我这里讲的方式是武林导演的方式跟大家分享，有很多网站在这边都在内地热烈的发展，包括门户、垂直、视频、SNS各大拍戏竞争愈演愈烈，然后硝烟弥漫。我们可以分析一下SNS几年来比较红得原因，比如说开心网、人人网、爱情公寓。在宽频来临之时，SNS主要没有视觉方面的东西，倒是把很多东西组合在一起，包括网志、相册、交友、网游放在一起。

这个状态里面大家可以观察到，现在上网需求都有改变的，现在也加上行动的部分，行动成为一个趋势，出示及时也要更及时。之前我们会把新浪作为首页，大家现在开始会把很多社区网作为首页，大家打开看一下我最近有什么新的消息等等的。

我们看SNS现在发展的状况，还有使用的行为之后，SNS很多，想要玩SNS创意行销的人也很多，但是应该怎么才能成为永远不败的武林盟主？要成为绝世高手，并非一朝一夕。我这里要给大家传授一个武林秘籍，闯荡江湖第一招，SNS有很多好玩的，不要求只限于SNS，我们刚才谈到的SNS只是把生活圈扩展到网络上面来，其实我们可以看着说网络都包括SNS，都是互动的，SNS本身就是互动，生活圈就是人与人之间做互动，第一招就是隔山打牛，病毒性就是一定要有趣，有趣才会传播给别人。我看到一篇好笑的文章，通过网络我可以传给三千多人。

我来分享几个案例，这是我一个朋友玩的游戏叫Cube大头贴。比如说这个游戏强调一个可爱的，确实很可爱，所以他让我们去玩这种，比如说我拍照拍出来变成这样，上传上去就变成这样，上传上去大家都会看，怎么会拍成这样好笑，这样就会传播。我们针对年轻朋友，年轻朋友想红，如果像封面人物的话，我们有专题报道我，来写一个专题，我们来玩这样一个游戏。可以选择从自己的相册里面选，选完之后自己做排版，自己做自己的封面。这里面有一个很有趣的报道，你平常会有一些问题，从这些问题里面产生一些报道，通过封面和报道，你就成为一个大明星了。

报道就出来了，网友你要做一些注册才能实现。好，这是一个营销的方式，这个活动大概一天可以有3000—4000人来上传，一个人可能会做两三张封面，所以造成的效果还不错。

第二招是迷魂打法，虚虚实实，欢乐无穷。爱情公寓去年做了一个活动，我们在爱情公寓购物大街专门做品牌，把这个逛街就把三里屯旗舰店搬过来，大家可以看到三里屯旗舰店出来了，其实秀东西主要秀出阿迪达斯的活动，所以开启你的健身潜质，定制你的私人教练。在这里面可以做一些互动，网友很喜欢心理测验，心理测验出来以后会告诉你很急躁，那么瑜珈是最合你的活动，就把瑜珈教练带回你的家。

这个延伸，我们延伸到现在，因为在上海、广州、武汉、成都都有教练在这里授课，哪里可以参加的，这样就可以落到地面了，另外我们也做了很多的创意，会把虚拟的深化的东西放上来。

我们看第三招，APP插件应用，比如美粒果的推广，你会发现你是不是能够长期做？不过这是一个很不错的做法。比如说互相送饮料，互相送见面礼等等，送的时候可能送一朵花，可能今年送你一支诺基亚手机，这样就产生品牌的沟通。

第四招，所谓以话题行销，爱情公寓很特别，它造成了话题不仅在网络上做，我们拍一个电视剧，也是爱情公寓，我刚好讲一下话题行销，因为爱情公寓针对比较年轻白领做的郊游社区，我们去年在江西卫视也开播了电视剧叫《爱情公寓》，在去年8月播出效果不错，也造成的大家蛮热烈的讨论。让大家看一下《爱情公寓》是一个怎么样的片子。

(小片《爱情公寓》)

《爱情公寓是》一群年轻男女所发生的故事。《爱情公寓》通过电视剧的方式，让很多年轻人注意到这个网站，很多年轻人会到爱情公寓会交属于SNS的朋友。

四大独门绝招可单独使用，亦可搭配合并。要提醒大家最主要的几个点，好的创意行销应该先了解品牌的推广目的是什么，要先确定好品牌推广目的，第二是重要的SNS探讨出来，把客户受众轮廓偏好做出来，再有选择适当媒体平台也是重要的。另外也要吸引他来之后，也要做流畅参与动线。另外有新奇的技术亮点。比如说我觉得很多创意是从一些技术去创新的。比如说这次我在国外找到一个朋友一个互动技术，他在推广他的小车，这个小车这么玩，通过一张纸我就可以了解这个小车长的什么样子。这台车在屏幕上面展示出来，甚至你可以透过大家可以看一下，这会有一些光影的问题，其实这样的技术是可以去发展运用的或者玩一些互动跟参与的部分，因为这些东西都有使用者的问题。你可以尝试更多的技术吸引人家参与，然后做成进一步行销，然后选择更好的媒体。

相关专题：

Adworld2010互动营销世界

版权声明：来源凤凰网财经频道的所有文字、图片和音视频资料，版权均属凤凰网所有，任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经本网协议授权的媒体、网站，在下载使用时必须注明"稿件来源：凤凰网财经"，违者本网将依法追究责任。

[免费视频社区] 锵锵三人行 鲁豫有约 军情观察室 更多