2009年10月30日 14:36凤凰网财经【大 中 小】 【打印】 共有评论0条

2009年10月30日-11月1日，第十六届中国国际广告节在中国南宁举行。图为中国互动网络广告高峰论坛嘉宾优酷首席执行官古永锵。

以下为优酷首席执行官古永锵发言实录：

大家好我是优酷的，在新的互联网的演变过程中，从开始的图文到现在的视频，他是如何结合不同的图片，文字，视频，不同的载体来创造跨媒体的营销形式。我们也愿意和其他的网站，电视台和其他的广告主公司来合作，来共同的打造一个更优化，更跨媒体的营销环境。谢谢。

我觉得效果营销方面，如果从百度的角度来讲，要优化的话，这一点我自己在百度这一块，其实除了CPC以外，也开始尝试一些新的模式，比如说视频这一块，你看到这些广告主他在推广他自己的时候，他在线上的广告的时候有一个搜索框，然后用户到这里搜的时候，到他自己的推广网站。我觉得一种优化的话，对百度而言，如何从文字为主的情况下，一般来讲在品牌塑造方面没有优势的情况下，如何结合其他的媒体产生一个效应，这个是一个方向。

还有一个就是百度，从他的广告形式上有一些不同的变化，这个也是一个优化。从刚才讲的跨媒体以外，还有文字广告，还有视频框很大，除了图文的联盟还有视频的联盟，这个也是在百度品牌营销方面。对于他的品牌营销的思路在不断的优化过程中。这个是一个很好的方向。第三个方向就是大家享受到的，中小企业，也看到现在应该说从百度而言，开始尝试，跟宝洁这些大的品牌客户如何结合搜索引擎的营销。包括大家在搜这个品牌的时候，开始的页面跟以前也许不一样了，他不是一个简单的使用文字描述，也包括了他的产品的一些媒介。这方面的工作，看到了百度的起步，但是做到的工作还是很多，跨媒体的也好，包括广告形式也好，优化的路还是挺长的。

我的一个观点可能是挖深，腾讯跟其他的不一样，他不只是在QQ，Q币，他有那么多的产品的时候，在提供一个营销的方案，有很多他们之间的一个差异化，我们也要挖掘的。建议的话，要把现在除了腾讯网强调门户网站以外，其他的核心产品，如何跟其他的产品做好。如果在这个方面再深挖的话，会更厉害，产品会更可怕。

谢谢各位，其实视频行业只是做了三年，因为我们这个行业正在高速的变化当中，所以谢谢各位专家的意见。我觉得我可以回忆一下，刚才讲到无论是从定向还是广告效果，真正的定向视频网站做得不错了。但是真正的行为分析，以及广告效果的分析现在我们跟很多的第三方的公司来合作做，围绕过去，围绕不同的广告形式这些，效果分析，如果说刚才我觉得，其实我们自己定位是中国第一视频网站，我们只做视频，其他都不做，在这个里面要做到最大的视频网站，你要覆盖不同的属性，我们选择做一个健康的视频网站。青涩内容要删除，现在所有热播的电视剧，所有的版权我们都要买，只要大家感兴趣的。我们给广告主匹配不同的版税内容，这个是一个加减法，我们要做一个视频最大的网站。

从品牌来看，优酷的“互联网电视”口号，其实我们的团队打了很长很长的时间，有人讲互联网的电视，但是没有人讲电视互联网，可能我回去需要琢磨琢磨。

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第十六届中国国际广告节

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