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中国互联网信心-助推网络·加速发展实录(2)

2009年11月03日 17:14凤凰网财经【大中小】【打印】共有评论0条

开放的本质实际上就是专业知识和搜索技术的融合，这也是第三代搜索引擎的本质，也是中搜这几年主要做的。再往上看是数据流，再往上是引擎，包括了搜索引擎、内容采集的引擎、服务包的引擎等等，但是对于大部分的人来说，认识到这个是困难的。

中搜把这些东西全部变成第三方的开放平台，我们简单地与合作伙伴构建新的垂直搜索。上午大家看到了番薯网的介绍，实际上这是我们和方正合作的产品，里面覆盖了180万本图书，应该是中国最大的图书搜索，结合了方正对于整个领域的理解。当然，我们可以和赛迪合作IT的垂直搜索，我们也可以跟任何一个在专业领域擅长的人进行垂直搜索，而这些构成了新一代的搜索引擎，他们可以向互联网的用户提供更加专业的知识和更好的服务。某种意义上上面的合作伙伴，就是我们看到的第二代的搜索引擎，某种意义上，这可能是搜索引擎发展史上的必由之路。所以，开放成为了大的趋势。在这一点上我们和百度的观念是非常相近的，百度的框计算就是接纳第三方的搜索，这就是认为我现在搜索中的一部分的结果，可能不如别人做得好，或者是别人的搜索是我需要的。

围绕着开放，必须有一种非常好的个性和的分发的平台，可以非常简单地和不同的合作伙伴构建不同的搜索，这就是中搜这几年主要做的工作。

对于大部分的合作伙伴来说，以下很复杂的我们不太了解的技术都不了，只剩下开放的平台，我们可以按照自己的意愿构建服务和搜索。

这是我们和方正合作的番薯网，这是从方番薯网里看到的各个页面，都是中搜的底层技术一起构造的。看到的图书的内容，无论是内容还是形式，都是完全是中搜搜索引擎的领域。

大家可以看到，在这里面我们很难区分它是一个图书的应用，还是一个搜索引擎，因为这里面很多的内容当它应该出现的时候就出现了，所以我们不需要在搜索框里面获得。如果人类所有的信息都在输入框里面获得，那是人类科技的悲哀，它应该是和所有的信息在一起，以至于我们不知道是搜索还是搜索框。

这个视角提出来很早，技术上需要努力，今天我们在互联网上展示的，都是我们自己已经做好的东西，我们相信在这个平台上有越来越多的合作伙伴，跟中搜一起打造垂直的搜索。

当然，这不是一个简单的搜索系统，对于原来的搜索引擎来说，我们哪些地方可以做得更好。深度的数据进入搜索结果，大部分看到的是静态的信息页面，比如说马未都的书，在网上可以看到它的价格，我们有一个比较价格的搜索，所有的搜索价格在这一本书的地方出现的，用户对于这本书了解了之后，看了介绍，又看了读者的评论，最后决定购买的时候，他要看到在哪里有销售的情况，看到了整个在网上销售的数据。

在各种各样的地方有很多排行榜，而加工计算之后会产生新的排行榜，包括在数据上加工、印刷以后的结果，也会成为新的搜索结果。所以，从新一代的搜索结果来说，大大超过了原来所覆盖的范围。所以，我们会看到更加精彩的搜索结果。

在陈沛这个页面中，不光有跟我个人有关的内容，也有跟中搜有关的内容，因为我是中搜的CEO，这些内容本身就是我信息的一部分，而不只是跟陈沛这个关键字匹配，甚至把别的陈沛也放到这里面，所以这里面需要更高的知识的参与。

如果我们现在在Google上用我讲的第二代搜索，打一个张靓颖会出现这样一个列表，这是我们非常熟悉的，未来会出现这样一个张靓颖的页面吗？这很可能，而且应该是。这个页面是更全面、更加精确地展示了跟张靓颖有关的内容。如果在搜索引擎哪一个地板的信息，会是也许一个地板的门户吗？所有的信息加工整理以后，以新的方式展示出来，它会变得更好吗？这可能就是搜索引擎智慧的地方，是把搜索引擎与人工智慧高度结合在一起，以新的方式呈现出来。

“如果我们相信互联网会有百年，如果相信互联网会长存，我们就应该看到只有10年历史的搜索引擎就像一个幼稚的孩子，它注定会发生巨大的令人震惊的改变”，谢谢大家！

网友：能否透露一下，对于中搜而言，目前最大的收入来源在哪方面？

陈沛：中搜应该是一个技术性的公司，我们的主要收入来源是把这个平台进行开放了，我们首先应用在电子商务领域，叫做行业中国，是中搜基于搜索引擎的开放的平台，可以快速地构建各个行业的网站。行业中国现在得到了快速的发展，现在大概有5000家合作伙伴在中搜的平台上，我们也一个云服务的提供商，因为在这个平台上用户不用考虑他的硬件、软件、构架，就像搭积木一样构建出来了。包括了番薯网等电子商务网站，都在中搜的平台上，有越来越多的合作伙伴进入这个平台。

姜奇平：刚才在陈总发言的时候，我上了中搜，打入中国互联网大会，意外地发现，搜出了我们下面的发言人，他是谁呢？我暂时保密。

刚才我听了陈总的发言非常受启发，概括成八个字，就是“打破框框，开放搜索”，非常感谢陈总的精彩发言。

下面，有请CCMedia数位营销整合集团CEO詹忠坪先生演讲，他演讲的主题是《三网融合创造新价值营销》，有请詹忠坪先生！

詹忠坪：各位好，我是CCMedia集团的CEO詹忠坪，很高兴今天可以来参加中国互联网大会，感觉去年到今年过得非常快，我也很高兴今天有这个机会再跟各位谈一下CCMidea去年一整年我们看到了什么、我们做了什么，还有将来我们要提出什么。

今年大家经常提到的字眼叫做三网融合，就是互联网、电信网、广播网。这三个网它们会融合在一起，这三个网络的融合，对于互联网的广告，还有互联网的营销，会产生什么样的变化，利用下面的时间跟各位分享一下我们的看法。

首先，看一下我们所作的行业，互联网广告目前所受到的限制。我们先回顾一下中国互联网的广告从无到有，到目前为止，我们走过了哪些阶段。第一个阶段是随机匹配，我们以CBD的方法在大楼上面放广告，看有多少人看。所以，这是一个打品牌时间所需要的策略的步骤。后来，我们慢慢地用了人口统计学的匹配和内容文字匹配的方式，比如说一些搜索引擎，比如说高尔夫球的网站，如果你是卖奢侈品的，你就会把广告投到这类的人群上。

其实，前三者都是来自于传统媒体广告方式，这早在杂志广告和媒体广告上面运用了。第四代是行为定向，慢慢地已经成熟了，今年是我们中国行为定向的第一年，为什么？因为形象定向基本上需要一个比较肥沃的土壤，是在电子商务比较发达的地区。那在之前，我们都了解到中国的互联网都是在娱乐上面，电子商务比较少。但是今年一样，电子商务开始慢慢蓬勃发展，所以大家对于精准营销的需求慢慢增加。所以，很多的电子商务网站开始采取行为定向这样的模式，作为他们互联网营销的一种手段。

当然，我们CCMedia目前已经走到了第四个阶段，我们主要是提供给中小客户、大客户关于行为定向的各类服务。包括了CPC定价的中小客户，或者是CPA定价的中大型的客户，我们都已经做到了。我今天不想提到大家都已经知道的事情，因为行为定向这个东西我大概已经讲了10遍左右的演讲。我想提一提，接下来如果三网合一的话，我们会遇到什么状况，我们可以运用三网合一做到什么事情？使得互联网的营销更精准、更准确，让广告主的预算使用得更恰当。

首先，我们看一下第四代的投放的方式、行为定向的方式，目前可以做到什么呢？它可以做到，如果我是一个广告主，我要投的定向是来自广州、上海、北京的，而且是在最近30天内，浏览过这些网页的次数要在15次以上，这叫做Cookie的保鲜期是30天以内，很多定向的说它的Cookie是多少，但是如果大家使用行为定向模式的时候，要知道各家的Cookie的保鲜期是多少，一般是90天，就是行为定向的Cookie而是90天以内有效。

比如说春节打算去夏威夷旅行，我现在要开始做研究，我要做一些冲浪等课程的研究。但是，这个Cookie被我们抓到了，如果6个月以后你还用这个Cookie，觉得我要到夏威夷旅游的人，可能你已经晚了，我下一个目标是到埃及。所以，Cookie并不是说收集到的Cookie都可以用，一般来说3个月后就失效了，这是目前我们可以做得到的范围。

其实，这样的感觉非常理想，但还是有很大的局限性，主要的局限性在哪里呢？其实，这在国外引起很多的争议。一般做行为定向是Cookie的技术，假设浏览者没有选择说我不让你设Cookie，基本上你是被同意设Cookie的，在美国已经对于这个有很多的辩论。另外，其实它还是有不少的真实个人的资料的特征。我不知道你到底是多有钱的人，到底是每个月可以消费多少的人，目前的行为定向，还是有受到一些限制。

第二个，我们看一下它的限制是在右下角跨终端的定向推送。目前所有的行为定向的平台，包括了国外、国内的，尤其是在中国我所认知的，大概只有在互联网上面有推送的能力。就是我可能找了很多的中小网站、大型的门户网站，跟他们包版、分成或者是保底分成的方式把他的版面买下来，然后用推送的方式。

但是，我用手机上面是没有办法定向推送的，一个人在电脑上面的时间，不会是他全部的时间，很多的时间是在交通时间上面，你是用手机的，或者是你在家里是看电视的。如何利用三个融合的机会，配合上行为定向，把其他两个缺点弥补过来呢？