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中国互联网信心-助推网络·加速发展实录(3)

2009年11月03日 17:14凤凰网财经【大中小】【打印】共有评论0条

我们这边提到了互联网的发展，我们觉得三网合一之后，会有一些新机遇，CCMedia已经根据这些新机遇做了很多技术上的投入，包括我们已经在中国申请了IPTV基站，去收集客户浏览电视的数据，09年我们已经拿到了专利权，另外我们和运营商合作，把他们的真实资料库，借鉴到我们的信息资料库里面来。其实，这些资料库还是不会揭露你的姓名，但是我知道你大概一个月在手机费上面花多少钱，知道你是属于哪个终端的用户。如果你的手机费用一个月是5000元以上，很可能你是宝马的用户，如果你是100元以下，很可能你不是。

所以，我们提出第五代的模式，除了行为定向以外，再加上其他两个平台的某些资料库，为什么我要特别强调某些资料库，而不是全部的资料库呢？去年的“315”晚会上，很多人对于Cookie还是半知半解，是不是侵犯到了个人的隐私权，我只知道A的行为是怎么样，但是我根本不晓得A这个人是谁，所以应该是没有的。

我们借鉴其他的资料库的时候也要注意到这一点，我们不能揭露A就是等于这个Cookie，如果这样做等于是贩卖一个人的资料库。这事实上是跟国家法律隐私权方面有要处理的地方。

在互联网、电信网、有线电视网，这三个网络的融合，我们将取得更多的资料来做有效的判断。那这些有效的判断，会使我们原来基于各种有效行为的定向更加准确。比如说我给一个运营商合作，他利用3G，一般就是指互联网，他可能是不同的概念上网。我可以知道你在网络上面到底看了什么东西，我可以非常清楚每个月的消费习惯，所以我可以判断，如果说有这样的人群出来，我就可以推送上去，在手机上面推送，不需要在互联网上面。同理，在电视机也是一样的，而且国家最近要推广数字电视，所以有关机顶盒的技术，其实CCMedia在几年前韩国的专栏就做了好多。

我介绍一下在三个网络里面，我们到底取用哪些资料库来做营销的判断。在互联网上面大家都是专家，要了解到用Cookie的方式来理解，网页要分类，通常广告主的预算就消耗不掉。所以，它是一个结果。目前，CCMedia可以分成三层，但是在中国一直没有用到第三层，因为太细了。通常找我们用第三层的客户非常少，找到这样的客户数真的非常有限。

第二个，电信网如果是用3G上网，其实它跟一般的互联网上网，大部分是相似的。它可以用不同的技术，来还原或者是了解你到底上了哪些网站，也可以判断你浏览了哪些网站。

其实有线电视网就是在机顶盒装上了收集用户行为，如果你经常看时代剧，我可能不推送这样的广告给你看。

所以，借力使力，这三个网加起来，以后对于有效创造新价值的营销这样的战略，是非常有帮助的。但是，我要强调的一点是，目前我们在中国还没有办法做到这些，这只是一个概念性的提出，在其他的或许已经有在做了。CCMedia目前已经做到互联网和电信网即将合作，机顶盒我们已经做了案例，但是跟厂商谈的契机还没有到。

我稍微介绍一下我们的一些成功经验，其中我们帮韩国第一大的移动电信公司个就相当于我们的中国移动，他们在韩国叫做SK电信，使用在线者的DATA做整合，就是手机上面的浏览数用最少的按键数，可以最快地找到你所要的内容，其实这也是一种行为定向，这个案例我们做得非常成功，SK电信非常满意。

第二，我们帮类似于中国电信这样的地位的电信公司叫做KTF，我们帮他们在网络上面使用行为的定向，了解个人手机的使用服务行为。其实也是一样的，所有的技术都是资料库的整合。

第三，这是我们目前在中国推出的服务，就是亚洲首创的行为定向广告投放平台，为什么我这里强调是平台呢？其实，我们谈行为定向谈了3年，目前有很多的行为定向的公司开始出现，大家采取的方式不大一样。CCMedia采取的方式，我们希望除了服务中大型的客户以外，能够对于中小型的客户也提供同样类型的服务。所以，我们定制了三级服务，就是关键字、地区等。其实现在国内一家第一大的搜索公司也提出了这个概念，其实这和我们在半年前提出的概念是完全一样的。

第四，韩国的IPTV的数据整合计划，我们把这个数据整合计划直接提到中国的专利局这边来。所以，在座的各位如果在IPTV上面也有所投入的话，也希望在会后跟我们谈，大家可以合作。

我用最后一张图总结一下我们今天的重点，除了互联网以外，以后我们在电信网跟有线电视网的资料，全部可以整合到行为定向引擎上面。通过下面5个模组，可以把所有的资料做有效地分析，然后推送到不同的终端，包括了互联网所用的计算机，包括了手机，包括了机顶盒。而且，利用不同资料的整合，这些准确性会大大提高。

网友：目前在您看来，最有发展潜力的是哪种模式的广告？

詹忠坪：首先，没有一种是最好的，每一种都有它一定的价值，好比投资一样。比如说哪种投资最好？是投资股票好还是投资债券好？或者是房地产最好？其实投资是根据个人的需求还有风险的承受能力，我去买不同的商品，或者是组成成不同的投资组合。其实，营销模式也是如此，我们有这么多代不同的营销模式，其实是可以做搭配的。某些时候我是要有非常多的人看，我不管谁看都可以，我是要建立品牌知名度，这个时候我建议你找很有影响力的门户网站。但是，你要非常精准地说我这一毛钱就要打到某一个人身上，可能是需要比较新一代的营销模式，但是某一种营销模式都有好处和坏处，就和投资股票一样，风险大回报率大，但是波动也大，如果是债券的话风险小回报率也小，但是波动也小。所以，希望广告主可以把视野放宽一点，在目前中国已经跨越到第三代，我们目前的是属于第一代、第二代，我们很快会跑到第四代，很快第五代会出现。所以，我希望各个广告主可以跟你的投放平台探讨，这样你的投资报酬率会大大增加。

姜奇平：谢谢詹先生的精彩演讲，概括起来说就是“行为定向三网融合”，我们再往前看去，我们的信心会更加足。随着互联网的诞生，如果人们的行为可以被接触的更多物质记录下来，将来的行为定向会更有发展前景。

如果回顾说互联网从哪来的呢？如果以全功能定义的话，互联网的诞生地是中科院，是中科院的CNNIC。下面，我们有请中国互联网络信息中心副主任李晓东发言，他演讲的主题是《提高互联网域名服务体系的安全性能》，有请！

李晓东：尊敬的各位嘉宾、尊敬的各位同行的朋友，我今天报告的题目是《提高互联网域名服务体系的安全性能》，我想没有人可以不呼吸5分钟，因为你的身体需要氧气。

我今天讲的是域名服务体系，这对于互联网来讲，就是属于互联网的空气。我们知道一个人摒呼吸超过5分钟，可能会造成瘫痪或者是身体损伤，如果我们的互联网域名从安全的体系来讲，如果没有域名可能互联网就会谈含。

刚才提到了三网融合，这就是各种各样的域名的应用。在互联网上你可以聊天、看电影，但是如果没有域名系统，所有的都不存在。

今年的5月19日，由于某一部分的域名系统出现了鼓掌，引起了多米诺骨牌效应，引起了自上次台湾地震之后的最大的鼓掌。今年7月份由于超过了市场容量，80%的市场服务器存在严重的漏洞。瑞典国家顶级域SE在系统维护过程中出现了故障，整个瑞典国家的互联网瘫痪。

这个图片看起来很复杂，这个图片涵盖了什么内容呢？如果在座的各位是一个企业，或者是大学，或者是一个机构可能有自己的域名系统，很感谢大家为复杂的系统贡献了自己的力量。这个系统很复杂，有数百万的域名服务其，在中国有数以十万计的服务器。在座的单位提供的域名服务器，就是这个复杂性，这个服务器太复杂了，比如说软件的问题，任何的方面出问题，都可以重现5月份的多米诺骨牌式的瘫痪。