蒋青云：中国企业正处于从没有品牌到有品牌阶段

复旦大学管理学院市场营销系主任、教授、博导蒋青云 来源：凤凰网财经

凤凰网财经讯 2009年9月4日，第五届“2009中国品牌价值管理论坛”在北京中国大饭店召开。大会邀请全球知名品牌与本土品牌的决策者进行深度交流，探寻最佳的品牌价值管理理念、途径和方法。凤凰网财经进行全程直播。I复旦大学管理学院市场营销系主任、教授、博导蒋青云在“圆桌对话1：后经济危机时代的品牌提升”上表示，对于绝大多数中国企业来说，中国企业正处于从没有品牌到有品牌阶段，品牌的身份到底怎么样，你的品牌有没有一定的资产慢慢积累起来。成为世上的强势品牌还有很多的路要走。。以下为发言实录：

蒋青云：刚才主持人讲的四个变化，实际上总结起来还是中国社会处在一个转型期，只不过经济危机加剧了转型的幅度和力度。转型期市场营销或者品牌建设，也是我们一直在讨论的问题。刚才各位嘉宾，特别是主持人把中国企业比作是青春期的烦恼和忧伤。大家都在谈品牌的时候，是不是所有的企业都要靠品牌创造价值呢？我个人觉得不是这样。我们讲品牌是创造价值，但是很多企业的价值可能不是靠品牌来创造的，是靠其他的东西。

我和我的同事做过一些研究，中国企业整个营销过程可以分成三个阶段：1、靠资源来创造价值。我们有各种各样的资源。2、靠营运能力和智力能力来创造价值。3、靠品牌来创造价值。在大的宏观形势之下，我们还要冷静思考一下这个企业是靠什么来创造价值，是所有的企业都需要马上把精力投资在品牌方面吗，不见得。目前最大的机会是拿到市场份额，把我们生产营运能力充分发挥出来，以此来创造价值，而不仅仅是依赖品牌。所以一定要有明确的目标。

我非常同意陈富国先生提到的，但是反过来说，要求一个少年很少成是不可能的，青春期总是要有烦恼的，总是要折腾一下的，虽然领导人告诉我们不折腾，但实际上还是要折腾一下的。折腾完了要思考，思考就是我们要有什么样的路子。

即使我们来做品牌的话，也有三个阶段：1、从没有品牌到有品牌，解决的是品牌识别和身份问题。2、解决品牌资产的积累问题。3、解决我们如何作为市场的强势品牌，来创造更多的价值的问题。对于绝大多数中国企业来说，处在第一个阶段，品牌的身份到底怎么样，你的品牌有没有一定的资产慢慢积累起来。成为世上的强势品牌还有很多的路要走。我们希望用我们的一些研究成果对此进行一些注释。谢谢大家！

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