刘翔退赛耐克换广告不换人专家称续约价格恐受影响

2008年08月20日 07:47每日经济新闻【大中小】【打印】已有评论0条

耐克:赛前肯定不知道刘翔会退赛。对于耐克而言，赞助的运动员是很大的一个团队，刘翔只是其中顶尖的运动员之一。

阿迪达斯:不对竞争对手的事件作评价。但可以肯定的是，刘翔的退赛不会对两个品牌之间的竞争产生太大影响。

18日，中国飞人刘翔因伤退赛，扰乱了其代言企业的营销计划，在本届奥运会上重金“押宝”的耐克首当其冲。昨日，一则连夜赶制的耐克全新刘翔广告粉墨登场，受到各方关注。

刘翔赞助商耐克和耐克的最大竞争对手阿迪达斯昨日接受了《每日经济新闻》记者的采访。耐克中国相关人士承认，新刊登的广告是临时做的，但拒绝对合约到期后是否续约发表评论。阿迪达斯则表示，刘翔对二者竞争的影响没有人们想象的那么大。不过也有观点认为，受刘翔退赛的影响，耐克和阿迪达斯的品牌价值差距将在2008年进一步缩小。

耐克:赛前完全不知情

昨日，耐克在媒体上推出了其在前晚赶制的刘翔新广告。耐克中国有关负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时说:“赛前我们对刘翔的伤完全不知情。伤病是很正常的事情，运动员退赛是万不得已，我们很能理解。我们当然会和刘翔继续合作，退赛应该不会影响到公司的形象。”

在10多家遭遇 “危机公关”的赞助商中，耐克无疑是与刘翔结缘最久，影响最大的。早在雅典奥运会前，耐克就看中了刘翔在中国田径中的独特位置，签下其作为代言，没想到真的押宝成功。据称，双方最早的代言费只有区区30万元，耐克简直是捡了天大便宜。

但北京奥运之前，刘翔的身价早就翻了若干倍。业内传言，耐克与刘翔最新的签约费用比当初的30万元上涨了40～50倍，因此高位买入的耐克这次可能被 “套牢”。对此，耐克中国该人士对《每日经济新闻》称，不能透露具体的代言费用。

“很多人都觉得刘翔退赛像是天大的事情。其实，对于耐克而言，赞助的运动员是很大的一个团队，刘翔是其中顶尖的运动员之一”，该人士说，耐克除了刘翔的广告，也还有很多其他运动队、运动员的广告，比如沙滩排球、中国男篮等，阵容是很强大的。

刘翔广告将有微调

耐克中国该人士还对《每日经济新闻》坦言，在耐克赞助的中国22个运动队中，刘翔仍然是主形象代言人，之前安排的刘翔广告暂无撤出计划，但会出现微调。

在北京奥运会之前，耐克针对最大竞争对手阿迪达斯官方的合作伙伴身份，制定了详细的应对计划。相对阿迪达斯花重金巨额取得赞助商位置，耐克把钱“化整为零”花在了各运动队的赞助上。在中国参赛队伍中，多数运动队的赞助商都是耐克。

“我们还是相信刘翔的实力！”虽然耐克中国该负责人如此信誓旦旦地对记者说，但这无疑也是没有办法的选择。相比刘翔而言，其他运动明星无论在知名度和带动效应上，都与之有一定差距。惟一能够比肩的姚明，其个人的赞助商是阿迪达斯旗下的锐步，耐克仅仅是中国篮球队的赞助商。

刘翔退赛后，原定21日决赛日出炉的广告，无疑成了烫手山芋。该人士称，耐克在21日确实有一些预定广告，目前还在计划当中，但是刘翔参加决赛的内容肯定不会出现了。

至于刘翔身价的变化，耐克中国该人士称，“如果续约，他的价格是否会跌，这个不是很清楚。”

阿迪达斯:对竞争影响不太大

对阿迪达斯来说，耐克手握刘翔作为“杀手锏”无疑是阿迪达斯最大的心病。但在全国人民都关心刘翔伤势的当前，阿迪达斯显然不能表现得过于乐观。阿迪达斯相关人士在接受《每日经济新闻》采访时表示，不会对竞争对手作评价。但可以肯定的是，刘翔的因伤退赛不会对两个品牌之间的竞争产生太大的影响。

在奥运会开赛前，阿迪达斯中国区董事总经理柏文康接受《每日经济新闻》采访时说，对于阿迪达斯集团来说，中国是最重要的市场。“我们的目标是在2008年成为中国市场领军人物，到2010年营业额超过10亿欧元。”他说，计划到今年年底在中国新开5000家阿迪达斯专卖店和大约1000家锐步品牌商店。

哈佛商学院的相关调查数据显示，近年中国市场三大品牌耐克、阿迪达斯、李宁市场份额分别在21%、20%、17%左右。各品牌正在一线至三线城市相互渗透争抢。而据著名品牌研究机构Interbrand发布的“2007年全球最有价值品牌榜”，耐克的品牌价值是120亿美元，阿迪达斯只有48亿美元。有人认为，由于刘翔退赛的影响，耐克和阿迪达斯的品牌价值差距将在2008年进一步缩小。

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