拎LV手袋用DIOR香水 “90后”奢侈群崛起

2008年09月21日 16:12南方网【大中小】【打印】已有评论0条

在深圳福田区某中学上初三的希怡，刚刚收到妈妈送给她的生日礼物，一个售价3000多元的COACH手袋。这个周末，希怡就准备背着这个COACH手袋和同学去万象城逛街吃甜品。像希怡这样热爱名牌、消费名牌的“90后”在深圳绝非特例，而专家认为这种现象非常具有深圳特色，是城市新富阶层不断壮大的必然结果。

新闻背景

扬州大学新生报道，富家子问“高尔夫球场在哪”

日前，据媒体报道，扬州大学有位大一新生报道时，看见老师张口就是一句:“请问高尔夫球场在哪？”该新生来自浙江经济发达地区，父亲是一个富商。老师领着新生来看宿舍，“富商子弟”看见宿舍是上下铺，没有空调，一脸不悦。听老师说宿舍里住6个人时，该新生竟说:“我们宿舍里有没有来自苏北的学生？我不想跟这些地方的穷孩子住在一间宿舍！”该新闻引发了各大媒体关于90后富家子弟教育的热烈争论。

A 12岁中学生买卡地亚项链

12岁的深圳学生何豫刚成为一名初中生。今年暑假她参加美国游学，在圣地亚哥的shoppingmall，她看中了卡地亚的螺丝项链，打国际长途回深圳征得妈妈的同意后，她直接刷卡买下。她说，妈妈在电话里给了她购买自由权，只要她确定自己喜欢，单价不超过人民币1万元的都可以买。

15岁的高一女生芃芃基本上只喜欢LV和GUCCI的经典手袋，最爱DIOR的香水，在时尚杂志上看到DIOR花漾甜心淡香水的广告时就大呼小叫:“太美了！”芃芃说，以后结婚一定要买Tiffany的钻戒。

在深圳，名牌消费群体出现了低龄化的趋势。以上名牌控并不仅仅是个案而已。赵卫是深圳大学教育系主任，她的女儿在深圳一所高中就读时，最惊讶的是不少同学服装、饰品、化妆品、数码产品都只用国际一线品牌的顶尖产品，甚至一双袜子价格都在数百元。而据深圳某所私立中学老师林臣立观察，学生们的球鞋往往都在千元以上，有的是美国、日本才能买到的限量版。他还曾经看到有学生背着价值好几万元的LV包上学，被班主任批评。按学校规定，校内绝对不准使用奢侈品。日本中学生中非常普遍的追逐名牌风气，深圳也开始滋生萌芽。据记者调查，深圳“90后”购买名牌基本上都依靠父母，而日本中学生们为追名牌倾向于采取更极端的手段，比如援助交际。

B 追逐名牌有一定的励志功能？

“我没有刻意向儿子灌输名牌消费，但因为我自己比较喜欢GUCCI和BUBURRY，也给儿子买了一些一线名牌，可能耳濡目染，他对这些品牌也比较了解，这很难避免。”咨询公司总裁陈德清的观点代表了深圳部分新富阶层的看法。因为家长自身的名牌消费力足够强，小孩从小到大接触的都是顶级名牌，对名牌的熟悉和关注也成为一种必然。采访中，有家长直接说，对他而言，给孩子买D&G的衣服和普通工薪阶层给孩子买佐丹奴意义是相当的，不值得小题大做。

上市公司董事钟林的儿子上高中三年级，希望上大学就能有辆甲壳虫车，她和儿子签了协议，如果考上香港理工大学就直接赞助15万元，剩下的儿子自己打工去赚。钟林说，当下让小孩不知道名牌比知道名牌更难，刻意去避免根本是徒劳，不如让他懂得要得到心爱的东西必须依靠自己的努力和付出。“甚至可以说，追逐名牌有一定的励志功能。”钟林说。

学校对学生消费名牌的态度也走向宽容。南山中加学校招生办主任李正伟表示，目前的社会造就了学生追求个性特点和独立意识，在这种情况下学生对名牌有所倾向，完全是可以理解的。所以无论是学校还是社会，应该以一种包容的心态，不必强行阻止，而应该人性化处理。有经济能力的家长，面对孩子有名牌崇拜心理和购买需求时，只需要正确引导即可，避免学生的过度消费。

富源教育中心伦敦城市学院办公室主任冯学涛表示，虽然学校规定贵重物品安全起见不能带到学校，不过许多学生都有一两件随身的名牌心爱之物，只要不影响学校的整体管理，学校都可以接受。虽然学生自己还不具备经济能力，理论上应以节约为主，不过有经济能力的家长想给孩子买名牌做礼物，这种心意没必要批评。有修养的家长和学生，一定不会胡乱消费。

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对话当事人

跟不同男生吃饭戴不同项链

芃芃深圳某中学高一学生

记者:听说你只用DIOR的香水，你会涂着香水去上学？

芃芃:不会，我在学校是优等生，很遵守规则，但我会忍不住去买。就像我最爱LV的经典款，虽然有个同学说我提着它像偷了妈妈的包来用，装大人，但我认为那是他品位太差。

记者:你用的这些名牌都是父母买的？

芃芃:不一定，有的是男同学送的。上周有个男生送给我一条施华洛世奇的项链。我跟不同的男同学出去吃饭都会戴不同的项链，最近我发愁的是，项链不够戴了。

记者:如果你特别喜欢的名牌但目前父母不让你买，你怎么办？

芃芃:趁爸爸心情好的时候撒娇，总是有用的。而且，现在他们给我买名牌，以后我赚钱了我会给他们买。我喜欢阿玛尼的西装，以后我会买一套送给我爸爸。

记者:名牌消费是你和同学交流中的一个热门话题吗？

芃芃:当然，最近益田假日广场开业，以前深圳都没有ZARA和H&M的，我和两个好朋友都去逛过了，这两个牌子一点也不贵，只是尺码偏大，不好买。

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专家论调

要避免富家子带来负面攀比

赵卫深圳大学教育系主任

中学生购买国际名牌，这种现象确实是因为城市新富阶层壮大的必然结果。这是一个值得正视的问题，名牌应该是针对已为社会创造了财富、有消费能力的人，学生不具备这两个前提。对于这种现象，家长自身不应过度追求名牌，应该引导孩子把钱花在未来的发展规划上。要是发现孩子有一味追求名牌的心理，为了避免重复说教引起孩子逆反心理，可以请自己的同事、朋友来间接和孩子交流。

更关键的还在于学校对学生的正确引导，老师们的上课方式不应该以说教为主，应该和日常行为挂上钩，这方面的教育力度还不够。另外，学校也应该有宽容的态度，不要过分强调简朴。对于“富家子”也不要过度限制，只需留意不要给周围学生带来负面攀比效果即可。

相关新闻

“90后”大学生引爆开学经济

这几天，广州高校新生陆续开始报到，作为进入大学的首批90后，他们潜在的购买力不容小觑。作为追求独立、推崇时尚的群体，90后大学生们迅速加入“开学经济”的实力消费群。面对此商机，众商家也纷纷出招掘金。

数码产品受学生青睐

新学期临近，大学城某超市里，不少提前到校的新生都在兴致勃勃地挑选生活用品。昨天下午，记者一进门就看见铺天盖地的彩色导购牌，上面写着“特价优惠”等字样，导购牌下是各种各样的学习和生活用品。

这样的场景在大学城主要的商场、超市都能见到。大到电脑、相机，小到牙膏、牙刷，只要是学生们用得到的，都被商家摆在了店内显眼的位置，价格也根据物品的质量和样式从几百元到上千元不等。

同样，在大学城北亭广场内一家数码商场内，记者也看到，琳琅满目的数码产品摆满了橱窗，手提电脑、MP3、MP4、数码相机柜台前的顾客很多。售货员告诉记者，最近几天，前来选购的学生逐渐增多。

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花销多由自己掌控

从山西提前来到学校的18岁学生小李，将在中大政务学院读书。他给记者看了他最近的购物计划清单:手机、电脑、电子词典和MP4，还没包括日常的生活用品。这个小伙子一个人背着小书包就踏上南下的火车，过冬衣服都没带几件，“很多东西都要买，最近这段时间钱肯定少花不了。”

记者碰到的另外一位女同学也有购买计划，只是内容略有不同:化妆品、新衣服和电脑。前几天她已买了手机。这位女同学告诉记者，男女学生的爱好也有所不同，男孩子会对手机、电脑等数码产品情有独钟，而女孩则会对美观小巧要求更高，另外女同学在护肤品上的花销也不小。难怪有一位服装店的老板表示，现在的孩子追求实用但也更追求时尚。

事实上，像小李这样的90后不在少数，他们个性独立张扬。中山大学政务学院一位协助接待新生的学生助理表示，现在学生在经济上花销多数由自己掌控，他们在生活上也更加潇洒，乐于追求自己喜欢的东西。

“开学经济”让忙碌的商铺老板们喜上眉梢。据记者了解，多数商铺或超市都对开学期间学生的强大购买力做出针对性的优惠销售等措施，希望抓住赚钱良机。

大学城某超市的经理林先生说，每年新生入校时，店里的生意都会特别好。“新闻上说90后的孩子今年进大学，他们可敢买东西啦。”林先生说完还微微一笑。

“我们很快要举行优惠销售”，大学城北亭广场一数码商场店主陈小姐说，“现在还不算人最多的时候，过两天学生集中报到才是购物高峰。”这家商场还专门针对学生的经济能力，在购买手提电脑等大件时实行分期付款，这也是他们吸引学生购买商品的重要方式。“现在的孩子，只要看中的东西就会想办法买到手。”陈小姐说。

家长:咬咬牙不能委屈孩子

对于开学初的大采购，送孩子报到的吕阿姨并不觉得有什么值得奇怪的地方，她特地陪孩子到超市购买生活必需品，到专卖店买电脑和手机等数码产品。她说，“这些都是孩子的必需品，怎能只有自己的孩子没有。”

吕阿姨趁孩子不注意时告诉记者，“其实家里的经济条件也不是非常好，可看着其他同学什么都有，不给孩子买也实在过意不去，我们主要是不想让孩子在同学面前有自卑感。”

正在挑选MP4的王先生则告诉记者:“自己很早就答应孩子，要是考上大学就买MP4，今天是在兑现承诺，也是通过这种方式给孩子鼓励。”

过来人建议:

还是要合理消费

作为过来人，华南师范大学大二学生严星柔表示，消费还是以必要为主，不能过于奢侈，要讲究合理消费。他建议师弟师妹不要买过于高档和昂贵的手机，其实手机过多的功能也很少用，万一不慎丢失还格外心疼。

另外，除最基本的生活用品外，有些东西并不用急着买到手，可以先感觉一下大学生活，熟悉生活节奏，最后再根据自己的习惯慢慢购买。