2011年11月18日 10:09
来源：凤凰网财经

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凤凰网财经讯 由凤凰网、21世纪经济报道、中央人民广播电台联合主办的2011年华人经济领袖盛典将于12月1日在北京举行。圣象集团执行总裁郭辉在与凤凰网对话时表示，圣象保持领先秘诀在于把握市场与不断创新。以下是对话实录：

凤凰网：还有一个问题就是说，圣象在行内一直保持领先，坦白说就是，因为本身在这个行业里面，你要想保持领先我觉得作为我旁观者来说，我觉得它是个非常困难的事，因为大家做的都是同样的，都是木头。这个过程当中圣象它的创新的地方在哪里，差异性在哪儿？

郭辉：实际上圣象这些年把持领先就是基于它不断的创新性，这种创新有营销模式的创新，有产品的创新。

凤凰网：能不能介绍一下营销模式的创新。

郭辉：营销模式的创新，圣象在这几年一直是在一些销售的方式上的创新，一直引领这个行业，比如圣象首先推出了这种促销的模式，比如在终端利用一些抽奖的方式，

比如砸金蛋的方式，这都是圣象首先在推广的。比如这一品类教育，圣象首先推出了这种地板的在现场进行一些实验的这样一些方式的创新等等，让消费者

真正感觉到，你的地板与其他品类有什么好处，叫品类教育等等。这是一个营销模式的创新。

产品创新就很多，产品创新比如说我们圣象不断地把我们环保指标不断地推向有国家标准，不断提升国家的标准，有国家的一一级的，我们圣象推出一零级的，

又提升一个层级。去年又把环保指标提升到全球目前最高的一个标准，使国家的标准也不断的提升，行业标准也不断的提升，这都是圣象在引领这个行业，

包括现在推出的一些适合80、90后的一些个性的产品，时尚的产品等等，这些都是在根据市场的一些变化，消费者的一些变化，圣象也都在不断地推出

这样一些新的产品，通过创新来保持圣象在这个行业的一个领先。

凤凰网：您预计在2012年，比如说在明年这个行业上会发生一些大的变化吗？

郭辉：应该说从长远来看，我们对这个中国的房地产行业也好，中国的家居建材行业仍然抱有非常乐观的，非常积极的这样一个心态的，一定会逐步逐步走向正常的。

但是明年会，在短期内今年下半年和明年会相对比较难的一年，因为它正在处于一个调整的这么一个阶段，因为调整阶段很难的是人的心态的调整，

所以大家的消费者的心态也好，房地产的心态也好，通过一连串的调整，回归到理性，回归到一个正常的心态，大家消费和买卖都出于一个正常的心态，

正常的一个范围之内，我想中国的刚性需求是不用质疑的，一定会逐步逐步回归自然，回归到正常的一个属性中。所以我们对中国的家居建材行业的长期发展是乐观的。

但是明年会相对会比较艰难一点，也要做好一个准备。