凤凰网财经讯 由凤凰网、21世纪经济报道、中央人民广播电台联合主办的2011年华人经济领袖盛典将于12月1日在北京举行。杉杉集团董事长郑永刚在与凤凰网对话时表示,决策者应学会放权,钻研市场规律。以下是对话实录:
凤凰网财经:现在再看杉杉过去三次的这种转型,就说其实每次的时间结点都踩得比较好,到底是什么原因或者一些什么样的外在跟内在的因素,触动您觉得我这个时候可能要去做一些调整了,如果不调整明天可能就会有问题。
郑永刚:这个实际上它有个规律,比如说年轻的时候我是宁波人,我要结婚的时候那个时候有四大件,自行车、缝纫机、电视机什么都去上海买,买了以后现在这些品牌都淘汰了,它一定会有这样规律的,它的经济也有规律,它生活也有规律,生命也有一个周期,都有周期的。
所以很多人没有去注意这个周期的一个存在,就是说没有去研究周期的存在,所以他自己就特别忙,特别中小企业他自己又当爹又当妈的干得特别累,实际上企业发展需要团队,你更多的去研究宏观上的一些规律性的东西,这些东西它是有规律的,比如说经济危机、金融危机八到十年就有一次,你首先就要想到这一次会发生在哪里,可能就去预测,就是你去防范,有预测才有防范,所以每一次危机的时候,我就每一次就不会受到非常大的冲击,因为什么,因为我们做的产业比如说就跟它没有特别的影响,然后你现金流也是这样,你肯定要去把握好的,负债率不能太高,然后必要的时候现金回笼。
因为现金肯定永远是王,所以你现在到了2008年的下半年的时候,那个时候就开始大家紧张了,其实你在2008年之前这么疯狂的涨价,这么疯狂的资产在涨,肯定会有一个,不是来自于美国,可能还会来自于哪,肯定会有这样的一个,你从宏观上一直要去思考这些问题,它有规律性的,所以这是我觉得是第一个,就说做企业你不能像攻坚一样拿得太紧,你一定要有些事有些弹性,而且你做的话不能所有东西你都可以做,就是还是要尽量而为,量力而行,适度的比较好一些,所以这是一个。
第二个可能跟我的性格有关系,因为我啥也不会干,人家都很能干,我就啥也不会干,我老是用人决策,决策用人,我就用最优秀的专业人去干,我老偷懒,人家说郑总你在哪,我说我在高尔夫球场上,就说你在哪,我说我正在去球场的路上,因为我有足够的时间去思考,其实打球一个是锻炼身体,这是一个运动的喜好,同时它实际上接触了很多高层次的优秀的人,然后就经常会在球场上、饭桌上,或者很多不在正式的场合它会有很多精髓的东西,精华的这些东西,或者是头脑往往不是在一个办公室里,特别严肃,在那签字,他不会有什么东西蹦出来。所以这方面也是一个个性,所以就是说用人、决策,这样的话你自己不干事的话,可能这个方向、战略可能就看得更清楚一些,同类型的企业可能更超脱一点。
所有大企业的老总不要自己干太多,干太多了以后你会遗失方向,你一天到晚为了权利,这个字也是你签、那个字也是你签,其实不是个好事。
真正有职业能力的人,怎么让他能够通过激励机制,能够一辈子跟着你,心里踏踏实实,你就是思考这个问题,你研究这个问题就行了,他出去也不过就是想获得更多的财富,有更好的施展才华的平台,你给他平台,你给他保证了,他就有安全感,这样的话你就更加超脱,其实你不去插手他,其实对他来讲也是一种优待,他也是非常愿意。
你老是时不时就去插手,你老是时不时去指挥,到时候他也会觉得不愿意的。所以各干各的事,你去思考一个宏观的一些战略性的问题,去研究中国未来在全球经济、全球当中会扮演什么样的角色,它的发展最后会是什么样的。
老早就开始有研究,基本上八九不离十的时候,咱就开始采取措施,然后叫他们去干。这样的话自然比别人稍微会快一点,一拍两拍,甚至于更长。
所以我们公司真正产业转型的话,是1998年以后,我们开始全面启动,国家提出产业升级结构调整的话,我们已经干了七八年了,我们干了很长时间。
因为这不是一天两天,说今天就不是到小菜上买一把菜,就开着车就买,他这个需要很长的准备,理念调整,然后还有很多的基础的一些准备工作,然后再去实施,实施过程当中,等大家都开始转型了,你机会会越来越少,而且机会成本也会越来越高。如果大家都还没有开始,你要率先去做,比如当年我做品牌的时候,那个简直是不需要成本,就顺手就做,完了以后就成功了,成功了以后大家就跟着你学,我也毫无保留告诉大家,就是这么做的,你跟着做吧。
等你们赚了以后我再转型,肯定要转型,蓝海最终肯定会比较红海,暴力时代肯定是短暂的,不会是长期的,不可能是长期的。
所以这个时候你怎么样寻找新的蓝海,这个作为一个当家人,作为一个企业家,我觉得这是你的基本素质,你必须要这样做,否则的话你就死在这一段了,那中国企业平均的寿命就五到八年或者是八到十年,那你要有更长的时间,你必须要这样做,其实没有别的路可以走,除非你企业家不做了,去做政府官员,去做科学家,那不可能我没这个能力,我也不可能做,所以我就死了心做企业家,我就去琢磨企业产业升级、结构调整、周期性、研究、报告战略发展,你必须这样做,你不做不行,你不做没有出路。
相关专题:2011年度华人经济领袖盛典
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