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视频网站风云：聪明的商业阻击战

2009年09月19日 00:03中国经营报【大中小】【打印】共有评论0条

编者按/这是一场聪明的在规模有限市场上的商业阻击战。

诀窍是在对手正需要加大火的时候来个釜底抽薪。

目的有三：一来可以打击竞争对手，最终为自己的产品争取时间，威慑广告主，并最终在视频领域里找到自己的一席之地；二来可以给董事会一个交代；三来还可以用“版权卫士”的身份出现在公众面前，一举多得。

1、事件

诉讼起局

搜狐“当家人”张朝阳领头向视频网站发难。

2009年9月15日下午，“中国网络视频反盗版联盟”在京启动，这个由搜狐、激动网、优朋普乐和华夏视联等4家国内新媒体公司共同发起的联盟背后，是全球110家视频版权相关的权利方，中国4A广告联盟旗下41家广告公司，以及CR尼尔森、艾瑞、DCCI等第三方调研公司和法律专家。

启动仪式上，反盗版联盟发起方宣布，已对优酷、土豆、迅雷等主要视频盗版网站1000余部被盗版侵权的国内影视剧取证保全，即日起将对优酷网503项盗版侵权行为提请诉讼，其中包括《喜洋洋与灰太狼》、《麦兜三部曲》、《王贵与安娜》、《夜店》、《文雀》、《机动部队》等国内热播影视剧。联盟律师表示，起诉将在未来一年内陆续进行，以版权市场售卖价格为依据，总计将向优酷索赔5000万到1亿元人民币，并保留追究相关责任人刑事责任的权利。而且联盟还将优酷的广告主列入被告行列，两大可乐品牌百事可乐和可口可乐公司旗下美汁源品牌，都因在优酷的盗版侵权影视剧页面投放广告，被作为盗版“帮凶”遭遇联盟起诉。

借土豆网某高层一句话，“这事情一开始跟我们就没什么关系，搜狐针对的是优酷”。

2009年9月17日，在搜狐还未有任何实质进展的时候，优酷正式起诉搜狐，起诉缘由为搜狐对优酷版权内容的长期盗版剽窃及最近一段时间来对优酷商誉的严重侵害。优酷正式宣布已经向北京市海淀法院提请诉讼，状告搜狐网对优酷版权侵权和名誉权侵犯。

矛盾的集中爆发，前期势必经历了一个积累的过程。在上升到法律纠纷之前，搜狐和优酷已经打了一场口水仗。

2009年8月18日，IDG中国创始人熊晓鸽、奇虎董事长周鸿等大佬与张朝阳舌战《波士堂》，张朝阳甚至点名称，“优酷和××是盗版基地”。

2009年8月27日，张朝阳以搜狐公司董事局主席兼CEO的身份在第27届“飞天奖”颁奖礼上颁奖，谁知这么一个环佩叮当、衣香鬓影的场合，张朝阳语出惊人：“视频分享网站其实就是盗版网站，95%的内容都是盗版的。广告商在盗版网站做广告，这些广告商是间接盗版参与者，或者盗版从案犯。”

这番言论激起了优酷的强烈反弹，优酷网总编辑朱向阳直指，“张朝阳对视频行业发展认知不够，言论以偏概全”。

1998年，本是风投资金管理者的古永锵与张朝阳的洽谈投资事宜，但没想到与张朝阳一见如故，毅然从风投业出来，进入搜狐。2006年，古永锵离开了供职6年的搜狐，离任时其职务是总裁兼首席运营官，其上只有张朝阳一人。

之后，搜狐、优酷的关系还是轻松而愉快的。2007年10月30日，优酷和搜狐达成了“视频齐分享，拍客也主场”的战略合作，涉及到内容、产品、品牌和营销等深层次内容，项目合作金额上千万元人民币。

还是在2007年，这年年底凤凰新媒体在北京与故宫一墙之隔的皇家驿栈酒店露台酒吧，凤凰卫视旗下的新媒体公司举办了一场非常恶搞的“中国互联网视频非常盗”颁奖盛典，嘲讽视频网站的盗版行为，评选出了中国互联网5家视频大盗，他们分别是狐狸网(暗指搜狐)、马铃薯网(暗指土豆)、chaku网(暗指优酷)、cu6网(暗指酷6)、无线宝宝网(暗指天线视频OpenV)。这些网站涉嫌通过更改台标、打马赛克或全盘复制凤凰网的相关视频，盗版播放。

凤凰的那场搞笑版晚会最后也只是一笑了之，并没有上升到法律层面。

搜狐实际上非常明白中国视频领域的游戏规则。作为中国互联网元老之一，经历过Web1.0时代的张朝阳比谁都更明白盗版这种原罪存在的原因，以及它存在于创业期的中国互联网的原因。可为什么曾经一起被嘲笑的难兄难弟，如今却同根相煎，摇身一变成为版权斗士？搜狐的目的是什么？

2、背后

这样做绝对有必要

没有永远的朋友，只有永远的利益。

在告优酷之前，搜狐做了一件事情，做完这件事，才能让自己的原告身份显得更加理直气壮。这件事情就是联合中国电影集团、博纳国际影业集团、香港无线TVB、迪士尼、华纳兄弟电影公司、上海电影集团、华谊兄弟传媒、寰亚综艺娱乐集团、韩国SBS、米高梅电影公司等多家国内外电影业内巨头合作，推出了正版高清视频在线点播频道(tv.sohu.com)，内容囊括电影、电视剧、纪录片等众多类型。

但是，这并不是搜狐第一次推出视频产品，2006年8月，搜狐娱乐播报(v.sohu.com)上线；2007年7月，搜狐播客(v.blog.sohu.com)上线。同样是视频内容，如果只是要做定位的区隔，完全可以通过频道的增减来实现。光是这一个门类，做三个独立包装的产品，有那个必要吗？

张朝阳用实际行动回答了：绝对有必要。一个原因，是他肯定也没想好种下的那棵种子会开花，另一个原因，特别是这次高清频道的推出，是为了洗白。其实在没有人较真儿的时候，免费的东西大家都拿，较早推出的那两个视频产品，难以逃脱视频分享网站在盗版问题上的原罪。

要扮演“版权卫士”的角色，至少要看起来像那么回事。高清频道于是热辣出炉，而张朝阳也为此花费不菲。来自搜狐内部的消息显示，张朝阳为搜狐高清购买了历届飞天奖获奖的电视剧集，耗资达到数千万元人民币。同时为了在这条路上走得更远，搜狐还将在这一领域内投入更多。

准备工作做好了，张朝阳拉开了这场诉讼的序幕。但其实诉讼早已跨越了法律的概念，演变成争夺利益的第二战场。

难道只是搜狐花了钱购买版权，就对其他没花钱捡便宜的公司看不顺眼？事情决没有这么简单。

在此之前，还发生了一件事，或许可以帮助了解张朝阳的真实想法。

2009年4月2日，搜狐旗下运营网络游戏的子公司畅游，作为2009年中国互联网第一IPO，在纳斯达克全球精选市场上市。据搜狐公司2008年财报显示，在总收入4.291亿美元中，在线游戏收入2.108亿美元，占比47%。也就是说，最赚钱的一项业务已经分拆了，搜狐接下来拿什么作为新的增长点，来向股东交代？

股东的钱不是白给的，从2006年进入视频开始，按照国内视频网站平均的烧钱速度1年1亿元人民币计，搜狐也已经花了至少3个亿了。而且，这3亿元在过去的几年中并没有产生足够的收入。多年以来，彻底击败老对手新浪一直是张朝阳最大的目标之一。尽管做出了多种努力，但在网络广告业务方面，新浪一直是搜狐难以跨越的一道障碍。因此在面对视频这个最有可能成为网络广告下一个金矿的领域时，张朝阳说什么也不愿意就此放弃。

但不巧的是，优酷成了搜狐视频攻略的最大障碍，这个障碍直接导致广告主明显的偏向性。在搜狐的起诉书中明确写道：“两大可乐品牌百事可乐和可口可乐公司旗下美汁源品牌，都因在优酷的盗版侵权影视剧页面投放广告，而成为盗版‘帮凶’将被连带起诉”。而据知情人士透露，其实这两家客户在搜狐上的广告投放屈指可数，甚至比不上在优酷的投放，相反这也是老对手新浪的大客户。

搜狐此举显然是要告诉广告主和4A公司，在优酷上投放广告是有风险的，还是跟着搜狐靠谱。有知情人士告诉记者，一面用法律的大棒威吓，一面搜狐正在和被诉的广告主积极协商解决办法。搜狐的真实目的在于通过这样的市场运作，打击竞争对手，为自己的产品争取时间和广告主的认同，并最终视频领域里找到自己的一席之地。

天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。在反盗版联盟背后隐藏着的，依然是亘古不变的利益纠葛。

但是，张朝阳的如意算盘能奏效吗？