李光斗：山寨也有创新 中国品牌需要升级

3月11日，中国品牌第一人李光斗先生和中国广告主协会执行会长段瑞春先生作客凤凰网财经频道，从“山寨洋品牌现象”谈起，就中国自主品牌建设问题展开了讨论。以下为文字实录：

凤凰网：我刚才听您说，受到的企业很大，看来从山寨到品牌这个过程，可能还需要一个转换的时间段，我想问您，刚才像段老师提到，其中有一个很重要的部分就是技术层面上，还有诚信的角度去谈这个问题，我想问，我们企业在市场的环境下面，我们国家如何包括它的产品，虚假宣传，我们是如何去监管它，知识产权方面我们怎么去保护，去扶持，去促进企业在这方面的努力，您在这方面是长期做品牌研究的，您在这方面给大家一个，尤其给网友一个指导性的观点？

李光斗：其实我们的消费者不怕买到本土的品牌也好，我们讲舶来的品牌也好，但是消费者感觉最受了欺骗一样就是说买到了假的洋品牌，不是真正的，没有洋血统，告诉你了包装的洋故事，改革开放之初，有这么一个小段子，说男朋友飘洋过海，买了一个礼品回来给女朋友，女朋友一看上面写着中国制造，这就感觉这个东西好像受了奇耻大辱一样，其实说明人的心态，他觉得我要买一个洋的东西，我就要买完全洋的东西。为什么说中国的品牌是一个成长的过程？说做洋品牌，其实是他自己不自信，我傍大款我才好卖，所以变成了这样一种，消费者在买的过程中，反正也就起了推波助澜的作用，所以这不能板子打在企业一个上，说你为什么做一些洋品牌。

但是我们要反对的是这些假的洋品牌，就是说你做出来的东西，完全是仿冒别人的，人家叫微软，你可能叫微硬，但是做的很性，做的很像微软，你这叫误导消费者，消费者因为买了这个东西，所以这个词叫山寨，山寨是什么意思，山寨这个词据我考证是广东话，香港最早叫床板工厂，夫妻工厂，做的一些可能就是说模仿别人的，我们叫洋货一条街，这样一个，山寨这个词慢慢的，由于网络变成流行了。但是山寨天然的跟草根联系在一块，所以山寨并不意味着没有创新，而是说你在山寨的过程中，慢慢你要升级，所以我们探讨一个话题，中国的品牌能不能再升级？

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