夏华：关系不是生产力 只是事业的调味品

也许是受到那次阿玛尼承办的世界杯开幕式启发。厦华的跨界并不满足于一般的小打小闹。2014年初，电影《北京爱情故事》在情人节档期热映，最终以四亿的票房成为了“史上票房最高”的情人节档电影之一。然而谁也没有注意到，影片的投资人之一是便是夏华，她的品牌全程打造了剧中人物的经典服装造型。这看似是一次玩票，这其实是夏华的又一次营销创新。

夏华：玩命干不如玩着干

凤凰财经：您怎么样想到去玩这样一个跨界的呢？

夏华：因为我是觉得互联网的时代，其实给企业家一个非常好的偷懒的机会，就是玩着干，

凤凰财经：玩着干。

夏华：对。因为以前其实，我觉得包括我们这代创业人，给到年轻人最可怕的思考就是他们是一群玩命干的人

凤凰财经：不光是玩命，我觉得很苦，

夏华：对。

凤凰财经：甚至很苦逼。

夏华：对，真的是，我觉得真的是，在很多年轻人里觉得苦大仇深的一代。

凤凰财经：没有生活。

夏华：对，没有生活，然后只有工作、只有事业，然后我觉得其实不是的，我希望互联网时代能够带来所有的传统企业家的思考，

，我其实改变了一个非常大的营销的思考，比方说我们以前，在电影产业所做的事情，那是极苦逼的一件事情，就是你要给所有的演员配置服装，配置完了以后，然后呢，如果要打出一个明显你的字幕，你还要交一部分钱，这件事，我是不能够接受和想不通的，但是我觉得做得很苦，然后在我介入以后，我就把它完全颠覆了。

凤凰财经：怎么颠覆？

夏华：我说我们为什么这么做，还要给人家钱呢？我希望我们这么做，人家给我钱。后来所有的导演说，夏总，这个不符合惯例的，那我后来，我就说，这样，我们变成一个投资人，第一对这个电影所有的时装感会有一次颠覆，第二个，我觉得最重要的是，我们用时尚的方式去营销，我觉得打破原来传统电影的营销方式，因为今天就是一个互联网，我觉得最有价值的就是口碑和快，我觉得它会快速形成一个联动的这样的口碑效应，我觉得恰恰我们做品牌这么多年，这个是长项啊，所以我们就拿了《北爱》做了一次尝试， 但是这个切入点如何去营销，真的真的非常重要，原来电影执导的方式非常单一，就是票房和广告，但是你今天，当你用品牌的角度去切入营销的时候，你会发现，很多的人因为时装、因为一切它好玩的物件、衍生品，然后因为一些非常有意思的大咖的口碑传播，也是第一次一个电影的开幕式，来了这么多中国的企业家。