许景南：做电商都没赚钱永远不可能替代实体店

2014年11月18日 12:30
来源：凤凰财经作者：李非凡

中国至今没有一家成功的国际化品牌

凤凰财经：你觉得在现在这种背景下，最缺的东西是什么？

许景南：最缺的东西就是我们自信心的问题，中国目前在国际化品牌没有成功，没有一家比较成功的。

凤凰财经：您说没有一家中国的品牌在国际上很成功的？

许景南：华为是比较成功的，但是华为这种是技术性的东西，我们这个体育用品，我们这种是外观性的，一定要有价值观的东西，一定要跟当地相吻合的这种，它是附加值的。你看伊拉克的足球队，当时他国家政府都没了，我们支持它来中国参加奥运会，支持他来中国做比赛，他战争结束以后我们去开店卖得很好，政府都没了，国家队还存在，就是因为后面有人在支持，这就是价值观，这种叫做公益慈善。

凤凰财经：在当下的中国经济形势下，有些人会把您的这些战略看成一种安全性的自保的一种长远的战略，您是这么看吗？

许景南：现在我们中国人在国际上什么都有了，我们的航空母舰有了，航天器有了，潜水器有了，我们诺贝尔奖有了，奥运金牌几箩筐了，就没有一个国际化品牌。我们没有放弃中国市场，这是我们的根本，我们要创中国人的国际品牌，自己家门口的生意不做，哪有可能，哪有舍近求远的事情。但是国际的资源不可能等着我们，我们不可能先把中国的市场做好，再去做国际市场。

作为传统制造业的坚守者，在2008年，民营鞋服企业哀鸿遍野之时，许景南带领着匹克连续三年实现高速增长。相比之下，一度誉为运动品牌先锋的李宁公司，也遭遇着连续亏损。如何保持稳定增长？在研究行业困境与经济形势后，许景南如何回答这个问题？

国家不能牺牲老百姓的利益去换取外汇

凤凰财经：其实在制造业国际化道路上，包括像2008年的金融危机，可能对于海外市场的依赖造成了很严重的内部的积压的现象，包括对于汇率，对于国际形势、国际经济走势的一个依赖，你们是怎么安然渡过那个坎的？

许景南：这个2008年，我们也没有什么危机，因为我们2009年上市，当时我们的资金是很充足的，2009年上来我们加速了发展，资金进来我们加速发展，所以2009、2010、2011年这三年都是高速发展，到了2011年，我们发现有些问题，我们主动调整，我们未来会赢得趋势的发展。

从外汇，我认为这几年还是相对比较稳定的，我感到未来还是会相对比较稳定的，因为我们现在国家也在推行人民币市场化、国际化的问题，如果你一个货币没有稳定，没有信誉，你怎么走国际化？你怎么走市场化？

还有我们作为我们搞企业，我们也希望它升值，因为我们要走出去，要跟人家商品交换，升值我们可以买人家很多东西，我们收购并购，甚至我们就可以收购并购了，所以花很少钱，不是单纯只卖产品，我们如果单纯只卖产品，用这个货币贬值去增加外销是不可取的，也是不可持续，这个牺牲我们老百姓的利益去换取外汇不行的，这个应该靠市场来调节。中国政府一定要为人民币的稳定创造条件，保护好，不要让它在国际上大幅度的贬值，肯定是不行的。

千万别再重复08年靠货币大贬值来解决问题

凤凰财经：在2008年2009年的时候，那个时候汇率和国内货币市场的放量异动你如何看待？

许景南：我们不要重复那一次，我们千万不要重复那一次，我们如果重复那一次货币大贬值来解决问题，就没有深化改革了。

凤凰财经：可以听出来您对那一次也心有余悸。

许景南：当时可以调整一部分，有些产能过剩的产业，有些产业应该可以调整的，但是你继续输入，它就继续起来了，还有对形势的判断，很多关，又加大产能，又扩大了过剩，水泥、钢铁这些都是当时，房地产都是当是一直在发展，包括我们鞋的生产线也是一样，原来十条变成二十条了，有钱的人大力扩张，导致这次很严重，产能过剩很严重。

凤凰财经：在您看来的话这个严重程度？

许景南：很难评估，但是我看很严重。

李宁公司是本教科书但内控上出了问题

许景南：本来是从2012年开始，工资大幅度涨高，我们这些企业对外的竞争力就有压力，但我们这些企业就把产品转内销，转内销就加速内销的饱和。

凤凰财经：您觉得这个内销饱和的趋势大概会延续多久？

许景南：我估计明年下半年就会上来，明年下半年就会全面提升。

凤凰财经：最近其实像李宁公司也是遭到了业绩的低谷，它面临这样的问题是不是意味着这个行业面临着整体性的风险？

许景南：李宁公司比较特殊，因为这个公司我有接触，李宁公司一本教科书，它这个是非常特殊的，它跟市场可能有一定的关系，但不是最重要的关系。

凤凰财经：它不是因为市场的关系吗？

许景南：它肯定不是了，它可能有内部的关系吧，反正有些是内控的问题吧。

凤凰财经：那您认为像李宁遇到的这种内部问题，匹克会遇到吗？

许景南：我们不会遇到的，因为我们是老板自己操盘的，我们预测未来的市场是什么样，包括这一次我们2011年发现的问题，我们2012、2013年主动调，才有2014年的增长。我们经历四次宏观调控，我们什么没见过，2012年就开始有人在清仓的问题，这个正常的，哪个企业每年都有清仓的现象，但是你能不能透过现象看本质。