许景南：做电商都没赚钱永远不可能替代实体店

2014年11月18日 12:30
来源：凤凰财经作者：李非凡

在前些年，正是金融与地产投资释放暴利空间的时候，当时大量企业主将资源从实业中抽离，注入其中。各色富豪排行榜被地产商割去半壁江山。社会总是以财富论英雄，在这样的评价体系中，实业家被挤进了冷僻的角落。

我也会受诱惑梦想有一天能成首富

凤凰财经：您没有碰到过这样的诱惑吗？

许景南：有，怎么没有，我们经常都有，对我们经常也是很困惑的，很诱惑的。

凤凰财经：你也被诱惑？

许景南：肯定，我们做得那么辛苦都不能成为中国首富，人家尊重我就行了。

凤凰财经：现在看到那些富豪排行榜，心里会有一些动摇或者波澜吗？

许景南：肯定会，怎么不会，我们也梦想哪一天成首富，有可能吗？我们能把中国人国际品牌做好了，就是我们最大的愿望，最大的成功了，我们不追求什么什么首富，首富跟我也没有关系，这个目标能不能完成跟我们最大关系，这个是我们的承诺，这一代做不好，下一代还会做好，一直要坚定不移做下去。

凤凰财经：其实我很好奇，您当年有什么样的诱惑使您能够动摇呢？

许景南：当时我们做得比较成功，很多房地产进来了

很多企业放弃品牌去投地产现在什么都没了

许景南：房地产、金融都进来了，政府要给我地，批好了，所以我都不敢要，一亩地20万，商业地。

凤凰财经：那是您最接近房地产的一次吗？

许景南：第一次，但我不要，第一，我如果把这个房地产做不成功，我对不起领导，还有我如果在房地产赚到钱，有可能会放弃创国际品牌，我们这个案例在闽南很多了，有的房地产做成功了就放弃品牌了。最后房地产出现危机了，房地产也没了，所以什么都没了。

因为做品牌本身就辛苦，但是后面是收益的，但是跟我最大的收益是我上市市值将近100亿，我将近做房地产有没有一百亿，能赚一百亿吗？

凤凰财经：当年您经受住了房地产的诱惑，现在看来您是庆幸的。

许景南：还是庆幸的，现在金融业也有很多高利贷这些东西，但是前几年的高利贷好做，现在的高利贷也有死，也都跑了。

近年以来，鞋服行业处于低潮期。福建的服装企业接连爆出老板跑路的新闻。今年7月，福建服装商诺奇公司董事长，卷款2亿失联。9月，原安踏供应商，福建索力鞋业老板携款跑路。这些跑路事件不仅引爆了当地的信任危机，更多的则是福建服装企业“寒冬”是否再次来袭的追问。身为泉州鞋业副会长，许景南有着更直观的思考。

作为企业家必须过的“三关”

许景南：这个现象是前面几年的社会浮躁所出现的一些问题，经济下行当然一个方面了，但是主要也是一个浮躁的问题，我们现在经济全球化，价值观多元化。但你作为企业家，你应该把这些有用的东西为你所用，千万不要去有些没用乱套。

作为一个老板，三个关，第一个就是淡季关，你旺季很轻松，但是淡季呢？淡季你怎么办？养这些工人怎么养，所以你要防止这些淡季的出现，怎么平衡这些东西。一个就是还款关，大家都讲说借钱难，其实借钱是很容易的。还款难，你把人家钱借来了，用在固定资产投资，用到设备投资，你还款怎么办呢？所以你要考虑到还款。第三是年关，年底到了，平时都材料供应商跟你做，到年底人家要成本了，你要不要付钱，奖金要不要付，所以年关也是一个大关。作为一个企业家，你没有这三关，这三关过不了，你怎么当企业家，你怎么当老板。

企业家该创造价值不能让羊毛出在猪身上

许景南：所以现在，很多人把这个价值观多元化，很多东西套来套去，最典型的就是羊毛出在猪身上，首先圈地，圈钱，圈项目，做成功了是他本事了，做不好叫猪老板去买单，他自己一走了之，人能走到这一步，哪有什么价值，哪有什么意义。我是很反对这种羊毛出在猪身上，企业家就实实在在，为社会创造价值，为顾客创造价值。

凤凰财经：那在您的观察来看的话，目前有多少鞋企能度过这三关呢？

许景南：大部分人是能度过的，有一小部分人是度不过的，中国现在有一个好事不出门，坏事传千里，倒了一家传得很多，倒了几家传得更多了，倒了一家可能传遍中国，倒了几家可能传遍全球了。

鞋服业冬天是否来临明年开春见分晓

凤凰财经：你是说行业上的冬季并没有完全到来是这个意思吗？

许景南：到今年的春节前，明年的开春才会最有见效，明年的开春，看看有没有人开门，因为现在有的提前关了，无声无息的提前就关掉了，开春的时候有没有开，大家不是说海潮退了才看看谁是裸泳，那个时候就会知道。