多数基金公司为争年度管理规模上名次不遗余力

2009年12月份财经媒体上，无论是新品发行还是持续营销，相关关键词曝光度数据增长明显，主要有基金发行、基金分红、基金业绩、基金排名、开放申购、基金自购、基金定投、ETF、QDII、LOF等等，这应该与多数基金公司为年终规模排名争夺有关。前两个月持续为热点的“一对多”及“专户理财”明显降温，“私募”产品推广工作退居二线，基金公司为公募产品大肆宣传。可见，多数基金公司都为争年度管理规模上名次，在媒体的投放表现上不遗余力。

据全景财经搜索，基金热点关键词排名，月度增幅最大的是“ETF”，搜索记录为22512篇，增幅高达125.96%，这与多家规模较大基金公司发行此类新品有关。其次是“基金发行”，搜索记录为5316篇，增幅92.40%。再次是QDII，搜索记录8688篇，增幅为79.54%，也与多家基金发行此类品种有关。

据公开资讯统计，60家基金公司之中约半数有新品获批、正在发行或宣告成立，尤其是华夏、易方达、博时、南方、大成等基金巨头同期有新品获批或发行，共同掀起了铺天盖地的舆论宣传，致使相关关键词曝光度数据增幅惊人。可见，新品发行在2009年底又掀起一轮高潮，多数基金公司为年终规模排名之争投入巨大。

检索结果显示，“基金分红”、“基金业绩”“基金自购”等有利于基金募集的相关事件关键词也出现大幅增长，记录分别为5597篇、4015篇、1504篇，月度增幅分别是41.20%、45.00%、72.48%；直接与基金持续营销有关的关键词“基金定投”、“开放申购”也有明显的增长，记录为1411篇、179篇，增幅分别是10.67%、38.76%。可见，基金持续营销也热火朝天，多数没有新品发行的基金公司为年终规模之争也不甘人后。

基金年终排名成了媒体报道的焦点之一，“基金排名”及“年终排名”两者月度搜索记录合计为2909篇，增幅42.46%。特别是基金业绩前几名之争，2009年年终最后几天，相关的报道特别多。主动性基金的业绩与基金经理有关，尽管“基金经理”搜索记录未见增长，但数据仍然居高不下，月度搜索记录27012篇，列所有关键词第一位，而“基金经理变更”仅有99篇，可见，多数“基金经理”有关的报道与业绩排名或者发布言论有关。

基金常用关键词搜索，多数也出现了增长，“股票型基金”记录最高，为9463篇，增幅20.24%；“混合型基金”、“债券型基金”、“货币市场基金”也都出现不同程度的增长，LOF增幅也不少，记录2524篇、增幅64.97%。鲜有涉及具体品牌的、数量明显增长的关键词还有“基金业”、“基金评级”、“企业年金”、“私募基金”、“阳光私募”、“私募股权基金”等等。正是由于非指定性基金资讯的增多，导致了“基金”新闻曝光的大幅增长，也致使基金资讯品牌指向性指标的大幅下降。

前两个月持续为热点的“一对多”及“专户理财”明显降温，月度记录分别是1921篇、386篇，降幅分别为40.98%、24.02%。可见基金公司财经公关重点在年终出现转向，专户产品不列入规模排名，因而“私募”产品推广工作退居二线，多为公募产品做宣传，才能为基金公司管理规模上名次做些贡献。表现在媒体上的投放也有所不同。搜索记录出现明显下降的还有“联接基金”、“社保基金”、“QFII”、“基金仓位”、“基金评价”等。

相关专题：

基金品牌曝光度观察报告

版权声明：来源凤凰网财经频道的所有文字、图片和音视频资料，版权均属凤凰网所有，任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经本网协议授权的媒体、网站，在下载使用时必须注明"稿件来源：凤凰网财经"，违者本网将依法追究责任。