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华谊兄弟开启明星股东时代(2)

2010年02月04日 15:46中国周刊【大中小】【打印】共有评论0条

“我们不能拿枪逼着冯小刚”

对于冯小刚、李冰冰、黄晓明这些明星股东来说，他们又是如何参与公司的经营决策呢？胡明的观点是：他们行使自己的权利更多的表现在“意见的专业性”。

胡明说，原本舆论一直有关于李冰冰和周迅谁是“华谊一姐”的争论，但是在最近《风声》的宣传推介中，李冰冰、周迅和黄晓明们就向公司提出了一些意见。最终，《风声》的宣传效果很好，没有让“一姐之争”影响电影本身的宣传。

同时，胡明认为，更多的时候，明星意见的专业性体现在影视作品的创作上。“在华谊，拍任何戏都有一个前提：导演主演都得喜欢，在创作的状态，这个事才能干。”但是在商言商，对于王氏兄弟来说，如何在艺术价值与商业诉求之间找得平衡，并非容易的事情。

比如，王中军想要在影片里植入广告，冯小刚表示反对。“小刚在植入广告上是非常排斥和敏感的。他说，中军呀，你别弄这么多广告，观众都在网上骂我。”王中军回忆当时的情景说：“但是我说这还真得让骂，这没有办法，给那一个镜头好几百万呢。”

这种分歧到《集结号》时达到顶点。最初，王中军以无法植入广告为由，拒绝了《集结号》拍摄的提议。但冯小刚却看好《集结号》的故事感染力，并深信故事感染力背后的商业价值。即使最后电影开拍，身为老板的王中军也不看好前景，甚至公开表示“认赔30%”。

唯其如此，冯小刚在《集结号》的拍摄过程中，几乎到了崩溃的边缘。据相关媒体报道，冯小刚感觉太累，太艰苦，找不着感觉，有时候大骂“谁再当导演，谁他妈的不是人”！甚至还让大家解散、回家。

冯小刚的老伙伴高军看不下去，给冯小刚打电话说要看小样。“看到中间就不行了。”高军说，“一直哭到最后。然后我告诉冯小刚赶紧跟王中磊、王中军说，在媒体上别再说认赔的事，这个片子肯定赚。”高军还掏出300万元作为追加投资，给了冯小刚信心，结果《集结号》票房收入高达2.8亿元。

高军说，在后来的庆功会上，冯小刚给他来了一个90度的鞠躬。

《集结号》的成功很大程度上说明了“意见的专业性”的重要性。“主意很好，自然就听；如果不靠谱，自然就不听了。”胡明说。

在接受《中国周刊》记者采访时，已经贵为金马影后的李冰冰同样坦言，在公司运营层面“很难给到具体的意见，战略的制定是最难的，也是最考验领导专业素质和心理素质的。但是对于剧本、拍摄、表演这些环节而言，我们艺人要做的是对作品精益求精，这也是我们参与公司运营的一种方式吧”。

事实证明此言不谬。有一个流传已久的段子是，《甲方乙方》杀青关机后，冯小刚与当时的东家新影联副总经理高军一边吃饺子，一边看样片。片子一放，据高军回忆，“冯小刚急得放声大哭，鼻涕眼泪一大把，吃的饺子都喷出来了。”原来因为播放人员不熟悉机器，结果播出来的样片声音与画面不同步，演员张嘴没有声，一闭嘴却说话了。

冯小刚绝不能坐视自己的导演前程被这样的低级失误所断送。冯小刚他们随即找到北影样片室，继续审片。看完之后，在场的所有人纷纷起立鼓掌，刚刚鼻涕一大把的冯小刚立刻破涕为笑。

冯小刚这种把作品视为身家性命的性格，注定了他是个很难妥协的人。对此，胡明戏言，“尽管小刚导演是我们的股东，我们也不能拿着枪杆子逼着他说：唉，现在业绩不好，你赶快拍个赚钱的戏！你这么逼着他，他不在这个状态，是肯定做不好的。”

“从这点上来说，王中军能够把冯小刚的创造力，最终兑现成票房上的盈利，十分难得。”原光线传媒总裁助理张小争说。