2009年10月31日 13:03凤凰网财经【大 中 小】 【打印】 共有评论0条

兆讯传媒副总裁曾玉泉

以下为曾玉泉演讲实录：

曾玉泉：大家好，我来简单的介绍一下，我们成立才2年时间，我们在中国的铁路网络上，我们从西边的阿拉山口到东边的上海，在整个铁路线上都有布局，这个是我们新的定位，中国主流出行的媒体，中国最大的旅行传媒，“品兆讯观天下”这个是针对旅游信息，针对铁路上做的一个传播。这个是一个最新的呼吁，很多人现在很难坐火车，但是我们有一部分的人群当中，有45亿的人次在等待，包括我们的目标消费者。我想兆讯传媒形成这样一个网络也是全世界最大的集中，特别是每年春节的出行，集结了全世界最大的一个出行。媒体形式基本上跟刚才冯总介绍的差不多，都是一些大的视频。

在产品细分上有五大产品网络，第一个是一个覆盖全国的人口网，当然我们的广告发布的传输也是通过铁通的宽带统一传输的。第二个是我们的城市联播网，这个是全国动车组的城市联播网，有动车经过的城市，这个是数码海报联播网，还有全国的县市级乡镇城市联播网，当然我们在这个小镇上也都有液晶显示屏，这个是在全国各个站点的一个画面。

里面还有7种不同的特殊的广告形式，第一个是户外的静态定屏，在广州火车站就有，还有一个就是字幕滚动，他可以伴随着新闻快讯的一些及时的新闻出现的，还有一个既是一个相框的嵌入式。第四个就是节目里面可以做一些提醒的提示性广告，这个是一个角标滚动，这个是一个分屏的显示，因为是作为铁路的信息系统来发布的。

这个是一个大众化的概念，让旅客可以看到你的产品展示。还有一个特点，整个的视频里面，最大的优化可以做长篇，就像世博会的12分钟的长篇，还有一些硬版广告，植入节目还有一些小故事等等。其实作为目前整个的随着高速铁路和城际铁路的发展，特别是在一些县乡镇级主流人群还是在一些探亲的人群如民工。这个是我们的一些数据，这个是整个在火车站候车时间的时长大概是40分钟，也30分钟左右的时间在这里。这个是一些视频的画面。我们的优势，我想刚才新生代的冯老师也谈过了，一个是网络性，一个是时节的节点营销，包括现在的五一，十一，元旦等等，然后他的地域性，他可以选择一个地域来传播也可以选择一个站点来传播，包括刚才冯总也谈到了，一个站点。包括灵活性。我想在出行的过程当中，跟在居家中接触的信息不一样，大家对广告也是司空见贯，我们提供这样一个品牌，也许这一辈子你很难忘的场景就是你在看电影，我们可以达到这样的一个效果。

还有一个就是收视环境封闭性还有一个就是传播网站，我们的复合的方式，等离子电视等等，这个是通过铁通的宽带网络来点对点的发送，传播有400多个城市的火车站，完全可以分开的不同的节目内容和频道，也是一个内容加广告的形式来传播媒体，内容是资讯、娱乐和公益三大板块，更多的是吸引公众的需求。我们整个的保障体系，一个是保障声音，一个是声音锁死系统，有一个定时开关机，由一个宽带传输，广告指令调控，有三重监管，彻底消灭黑屏状态。中国移动还有金六福，这个是一句话，合适的时间，合适的地点，在春节回家的时间得到了一个很深的传播。

我想兆讯的未来和整个的传播效果更广泛，在2012年我们将会建成4条铁路的高速站线网，我们也在营造这样一个网络，特别是城际铁路产生以后，我们的媒体会更加的明显，谢谢。

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