2009年10月31日 14:40凤凰网财经【大 中 小】 【打印】 共有评论0条

第一视频集团CMO黄康铭

以下为演讲实录：

黄康铭：大家好，早上好，我很荣幸可以代表第一视频跟大家分享一下，在新媒体环境下的看法，还有我们对创新价值的一些分享。

网络视频从诞生开始，一直都遇到不同的机遇、挑战跟关注，还有争论。在这个行业里面刚才很多的演讲者都有数据的资料我也不再重复数据了。很重要的一个数据，中国互联网的受众越来越多，现在有3.51亿的受众。所以从这个数据的量持续增长，可以看到用户群有一个庞大的市场，怎么样在市场里面找到价值很重要。讲到价值就会讲到市场效应。非常重要的一个是一个互动的关系，怎么样创造价值，每个行业，每个媒体，我们要创造价值不是单纯我们的单一的角度来考虑，价值是一个互动的东西，如果媒体要跟广告主创造价值，要跟受众创造价值的话，两方面要共同一起创造出来，这个是很重要的观点。也是我过去一直研究的结论。怎么样透过媒体或者是新媒体来做到这个事情呢？我看以下有一些可以跟大家分享的观点。

首先，我先看一下新媒体的发展现状，市场环境有几个利好的因素，第一个是中国经济的发展，每年大概是9点多以上的发展，整个行业的大环境，让我们信心倍增，广告主对媒体投放的信心是非常非常大的一个基数。第二个就是通信和网络技术越来越通向融合的方面。大家也讲过了，网络现在已经不是在电脑面前，每个人面对手机，看邮件，看电视。数字通信逐渐的取代了语音通信，便成了一个主流，这个也是对网络视频一个利好的因素。

第三个是网民的规模越来越扩张，也正是因为如此，这个数字是很快很快的增长。这个给视频新媒体带来一个很好的前景。从数据来看，之前有一些分析，视频是不是我们无聊的时候看电视呢？网络视频的用户是多元化的，他不但是看电视内容，他也有不同的需求，资讯，娱乐，教育等等，作为网络视频媒体我们要多元化，不要单一的只追求播放一个电影，播放一个电视剧，要有不同的内容来满足不同的受众的需求。现在受众在新媒体，新平台上面，也不是被动的。你不是让他站在那里看到就可以。他是一个主动的受众，他知道，他自己喜欢什么东西，也要满足自己本身个性的需求，所以多元化是一个很重要的一点。

中国网络媒体有几个特点，一个是广告主现在逐步重视广告投放环境，他不单是看你这个平台有什么能力，有什么技术，也要看平台的投放环境，尤其是视频网站，他们看视频网站的内容是否健康，是否有播放的版权，是否播放细腻看得很重，这个也是对广告主一个非常非常根本的利益的关注点。

网络视频进入到一个牌照经营的时代，2008年也颁发了一个视频播放的规定，自己一个视频网站的支持是非常非常重要的一个技术。

第三个情况是高清视频现在不单是要看到，而且要非常的情况，高清视频是未来高度关注的一个关键点。为用户提供一个上转的东西，但是有没有广告主，我们可不可以把广告放到这里，在高清上有很大很大的发展空间，我们制作一些网络剧，或者是制作一些手机视频的时候，高清是一个很重要的条件。

未雨绸缪，正版版权网站的投放，要怎么样安全，在合法性的平台上做一个投放，版权是非常重要的。而且创意就是我们非常非常重视的一个主题。像我刚才开始说的时候一样，我们要创作价值，我们要跟广告主，跟受众一起互动，这样才会做出让广告主满意，让受众看得开心，看得有感动力的一个广告。所以我今天在这里不多讲了其他的了。简单的分享一下第一视频，第一视频是在2005年12月正式上线，我是唯一一家在香港主板上市的媒体，到现在已经三年了。我们也服务过很多重大的事件。资质非常优良，有非常强的一个版权的背景，时间关系，我希望大家可以到我们的网站多多研究，多多观看，谢谢。

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