高铁传媒董事长李文明

高铁传媒董事长李文明

以下为李文明的演讲实录：

李文明：各位专家，大家上午好，我今天要跟大家分享的是解放的户外屏媒体，这个题目看起来有点怪异，这个动词不太适合。我们想一想如何要做到解放，户外新媒体人，要有一个真正的思想的解决，创新创意，满足我们客户的需要，从这个观点来说这句话是有深层含义的。我最近在一个 残局上看到黄教授写了一句话，老师说新媒体不是技术，而是媒体，既然是媒体，就要讲传播的力量，传播功能就是要影响别人，感动别人。提供的信息是一个功能，影响力是另外一个共同，这两个功能共同构成了媒体的影响力。我说传统媒体他是从传播开始。他受到有传播，到了一定的时期，他开始营销，他现在在朝向资本努力，我们户外新媒体，我们户外的平面媒体一开始就是从广告开始。外面有人笑话，然后资本的建立。

他的第二个阶段，资本行为的建立，真正的传播，我认为还没有开始。如果我这个说话大家认可的话，如果要真正的把新媒体可以深入人心在市场上有自己的地位，一定要在传播上，在符合媒体生命特征上下功夫。我为什么这样讲？在新媒体当中有两个概念，有一个是叫无聊媒体说是无聊的人群在无聊的时间他可以打发。如果说当我们不断在无聊当中，这些媒体没有新的变化，我们看到的媒体也发生着无聊，当无聊遇到无聊我们的收获在哪里？我们怎么办？所以我觉得无论你什么形式的新媒体，你可以放在无聊的地点，满足无聊的人群，但是你的传播一定不能无聊。所以如果你的传播不能无聊，那么一定要在内容上进行创新和满足。所以我觉得第一个观点就是新媒体传播力决定。要求我们从事新媒体的人，能够更好去学习，比如说使我们的广告内容节目化，使我们的广告娱乐化，使我们的广告编排科学化，在内容上满足新媒体特征的需要。第二个除了内容，在形式上要有自己的创新观点，因为我的一位领导曾经跟我说过一句话，他说：“你不要看形式，形式其实也是内容，有的时候形式大于内容。”所以我们的新媒体，因为他是以媒体形式存在于社会空间，所以我们要在广告形式上做更好更新颖的创新，这一点来说，我们也是我们新媒体一个重大的研究课题。

第三个，补充型，我们新媒体的所有人员都应该清楚的知道，我们只是一个补充型的媒体，中央电视台是一个覆盖全世界的，在中国有那么多人的好媒体的，但是你是一个补充型的媒体，最近传统媒体有两个现象，第一个是两年前，河南电视台，安徽电视台今年在会展中心由西南五个电视台组成了五朵金花。我专门问了一下重庆台的台长，你们在实际上能不能做到联合，我们要求客户投五个台都就放，投一个台不放。我们现在就是要努力的放下身价，新媒体找新媒体，找传统媒体，找不同形式的媒体来融合，来结合发挥我们更大的作用，提供一个更好的平台，来服务于我们的客户。

第四个观点就是新媒体的个性特征，新媒体又叫环境媒体。由于叫环境媒体，所以他的个性特征特别的复杂，有的在地铁，有的在火车上，有的在电车上，所以他的个性特征决定了我们的新媒体，如果说要想努力在创新上做到一个模式的话，这就要求我们新媒体的每个人，可以根据新媒体的自己特色，可以研究出符合自己新媒体成长，可以符合我们客户需求的一个发展要求。

所以我觉得新媒体的第四个我们需要的就是他的个性特征。

再一个我们需要研究的就是新媒体他受到资本的投资商的压力。因为新媒体的存在一定是要投钱的，使得我们的专业人员耐不下性子，没有足够的时间，按照传统的力量来做自己的事情。我希望以后承办单位在开论坛时候，不仅要邀请媒体人，还要邀请投资人一起来听，这样才更有利与新媒体的发展。

最后一个就是新媒体要提高新媒体全体人员的素质，他只有5、6年的时间，跟有五六十年的传统媒体来说我们是一个小弟弟，所以我们的人员目前专业水平还不够，流动性还比较大，所以我很希望新媒体的从业人员可以静下心来提高我们的自身素质，谢谢大家。

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