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读懂标王背后的冲动专家称广告不是最贵就最好

2009年11月20日 09:11新文化报【大中小】【打印】共有评论0条

未发现吉企参加竞标段争夺-“标王”陨落不是央视巨资广告的错

1995年标王孔府宴酒：2002年“孔府宴”品牌被零价转让给山东联大集团。

1996年、1997年标王秦池酒：“勾兑事件”在1997年初遭曝光，秦池销售一落千丈。

1998年标王爱多VCD：随着市场的萎缩，创始人胡志标开始造假诈骗。2004年，胡志标被法院终审以挪用资金罪、虚报注册资本罪等数罪并罚，判处有期徒刑8年，并处罚金25万元。

1999年、2000年标王步步高：由于VCD市场利润空间被不断压缩，在近两年的央视招标中，其标额均未进入前十名。

2001年、2002年标王娃哈哈：今年，娃哈哈在与外资势力的抗衡中完胜，所以发展势头异常迅猛。

2003年标王熊猫手机：2005年3月，控股方南京熊猫一纸公告斩断了与它的关系。2005年7月，熊猫手机前掌门人马志平因涉嫌“虚报注册资本”罪被批捕。

综合

部分历届央视标王今何在

此一时，彼一时。这句话用来形容去年的蒙牛乳业和今年的央视“标王”再恰当不过。18日，在2010年央视黄金资源广告招标会上，当蒙牛掷下2.039亿元拿下上半年特约剧场冠名时，2008年蒙牛乳业掌门人牛根生含泪求助的一幕又有多少人会放在心上。

然而，央视历代“标王”的前景未必都是坦途，孔府宴酒因战略失策败北、秦池酒因造假而名声俱毁、爱多VCD因内部管理混乱走上绝路、熊猫手机因财务问题深陷泥潭，这些“标王”的下场足以给后来者警示。蒙牛巨资砸出的标王到底值不值？

中粮入股蒙牛夺标不差钱

受三聚氰胺事件的影响，中国乳业去年全线告亏，担心蒙牛旁落外资的牛根生不惜发“万言书”落泪求援，此后，中粮集团联合厚朴基金入股蒙牛，让蒙牛重获生机。业内人士评价，一方面市场信心逐渐恢复，另一方面背靠中粮，让蒙牛底气十足，因此蒙牛夺标“不差钱”。

央视招标可“预言”行业景气度

央视的广告招标会历来都被业内称为“经济晴雨表”。从招标情况看，食品行业再次成为央视招标的主力军团。本次除了乳业的积极参与外，不少酒企的加入也让业内预见到白酒行业明年的快速发展趋势。CTR市场研究整合营销中心总经理姚林教授告诉记者，愿意到央视打广告的前几企业，都代表了其所在行业的未来景气程度，比如标王是蒙牛，那么奶业明年可能会复苏很快，这也成为投资者投资的一个风向标。再比如，保险业是广告大户，说明保险行业摆脱危机的阴影了，明年将迎来良好的发展机遇。而对于明年预期景气很高的这些行业，包括股票、基金的投资者，也应该提早布局。