公募产品优秀业绩是品牌建设极为重要因素

2010年01月24日 15:25凤凰网财经【大中小】【打印】共有评论0条

华夏基金夺得月度网编评分榜单冠军。该品牌月度最受关注的是新基金发行，华夏盛世精选仅一天募资高达180亿，品牌号召力发挥极大的作用，相对延长募集期的多数基金公司，有着天壤之别；明星基金经理王亚伟再次成为媒体关注焦点，年度业绩冠军的头衔也使华夏基金的牌子更加值钱；此外，举办2009-2010年度养老基金投资论坛，发布年度投资策略，“恒指ETF报批”、“首家获准在台登记QDII”、“旗下三债基集体分红”、“1亿元自购旗下基金”等等，也为品牌曝光度频添量化指标，月度品牌曝光度高达4466篇，位居财经搜索榜单次席。

易方达基金获得月度网编评分亚军。该公司近期为新品发行做足了舆论文章，推销深100ETF联接基金之后，易方达亚洲精选(QDII)获批发行，发出不少有利于QDII的言论；同时对其旗下业绩表现出色的基金品种进行大肆宣扬；此外，“旗下基金分红”、推出“喜迎春”强档指数组合，等等众多事情主动曝光，使其成了月度媒体曝光度最强的品牌之一，财经搜索榜单夺得第一。

银华基金首次上榜网编评分榜单三甲。月度最受关注的是旗下银华价值优选，年度偏股型基金业绩冠军之争，使其成了年终最受关注的品牌之一，“年终排名银华优选暂列股基榜首”、“股基前十银华系占三席”等新闻屡见报端，另外，举办“20009-2010高峰论坛暨投资策略报告会”，也使其曝光度上升明显，月度搜索榜单排名第十。由于近期突出的业绩表现，获得网编总体较高评价。

上投摩根排名网编评分榜单第四位。该公司月度有新基金获批，旗下首只一对多产品成立，自然为新品募集加大宣传力度；“力推明星计划”、“发行携程VIP联名卡”、“双核平衡基金分红”、获"2009最有影响力电子平台建设奖"等，也为其品牌建设增添砝码；此外，“王鸿嫔辞职获批章硕麟接任总经理”也是媒体上较为多见的报道，该品牌历来曝光度搜索数据较为出色，12月排名搜索榜单第三位。

大成基金排名网编评分榜单第五位。旗下第17只基金大成中证红利基金获批并发售，除跟推广新基金有关的宣传外，还持续发布市场观点，这使其品牌名称经常被媒体提及，月度还有“开展老基金现场确权”、自身股权转让等事件曝光，搜索榜单月度排名第6位，网编总体给予较高的评价。

获得网编评分榜单第六至第十位的依次是南方基金、博时基金、泰达荷银、国泰基金、富国基金等，在基础数据搜索中排名依次为4、7、5、9、18、代表着在主流网媒编辑总体评价较高。

月度重大非正面新闻曝光主要是交银施罗德，该品牌旗下的治理ETF因重大失误被停牌，媒体上“‘治理ETF’开国际玩笑”、“申赎清单摆乌龙”等报道颇多，虽知名度提升，但并非好事，美誉度受损，搜索榜单排名第8，网编评分排名第40位。

通过本月榜单及以往具体个案分析，获得榜单前列特别是评分榜单优秀者，不能出现重大负面曝光事件，还要通过自身不断努力提升品牌价值。目前主动性主要表现在产品、人物、言论、活动等方面。树立明星基金经理引来更多的报道；发行创新产品迎来更多的关注；通过持续言论，包括博客论坛、人物访谈、公司视点等，皆有利于提升曝光度；通过活动对品牌的推广也是比较直接有效的一种方式，如举办经济论坛、慈善活动、策略报告会、网上路演等等。

对于真正深入人心的基金品牌而言，最重要的是为老百姓提供优质的理财服务，公募基金产品的优秀业绩，才是品牌建设的极为重要因素。12月份的网编评分榜单前三名华夏基金、易方达基金及银华基金，在2009年度皆有业绩出色的品种进入分类型基金业绩榜单前列；此外，新华基金旗下新华优选成长进入年度偏股型业绩前三之列，网编评分也给予了较高的评价，网编评分榜单排名第11位。

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