肖永亮：中国文化产业应品牌至上强调规模效应

2010年12月10日 19:47凤凰网财经【大中小】【打印】共有评论0条

凤凰网财经讯 2010年12月10日，由欧美同学会企业家联谊会主办的第九届中国企业实施走出去战略论坛在北京人民大会堂召开，凤凰网财经全程图文报道。北京师范大学艺术与传媒学院副院长肖永亮在“圆桌论坛二：文化传播事业”上演讲。以下为文字实录：

主持人唐季礼导演：下一位嘉宾，肖永亮先生他一直从事教育，而且在教育他是从事高端、创意的数字化动漫研究，是比较时尚的领域，面向国际和国外接轨这方面的教育，你曾经也通过这一方面的努力期望也能够得到国际上最高荣誉的奥斯卡金像奖这样一个大奖，所以我想请问你其实我们中国的文化产业在数字化在动漫化那一方面，跟国际市场相对来讲，我们该如何缩短这个差距？我们应该是从整个方向走，让我们的电影人，让我们的文化工作者，在我们生产我们内容的时候，能够得到高科技手段，让我们的创意，让我们的想象空间，可以无穷的放大，这个是我希望您能够跟我们说一下的。

肖永亮：谢谢主持人。这个问题问的非常的好，也是我们着力研究的一个问题，今天参加这个论坛，我觉得特别的荣幸，也特别重要，因为走出去这个概念，我们已经不用说了，已经办了第九届了，而文化产业走出去，特别的顺势，顺应时事，我的理解就是，走出去，改革开放第一步就是我们一些产品，商品走出去，到了现在，是第二个阶段，我觉得是一个新的改革开放的时期，就是我们的文化走出去，文化产品走出去，因为这个时代发生了很大的变化，全球经济化，咱们的经济转型，还有解决现在世界争端，解决这种较量最高的形式，政治的形式已经不是战争，是文化解禁，这个很重要，这个选题特别有意义，有前瞻性，我现在想，其实我们要探讨的，实际上就是用《西游记》里面的一句，大家都熟悉的歌词来形容是最确切的，就是敢问路在何方，路在哪，怎么走出去，这就涉及到战略，这个战略跟我们，包括刚才主持人提的问题，都是我们思考的内容，我就简单一句话来说，我认为，咱们的路，这个战略，就是应该是这么六个方面：

一个是品牌至上，再一个是规模效应，要走经营路线，跨媒介传播，再一个是多元资本，最后是和科技融合，这些方面去着眼，那么这几条我如果展开说几句，我先把总概的东西说出来，品牌很重要，我们虽然有一些文化产品走出去，但是品牌的东西不多，就是有产品走出去，但是没有品牌，而品牌是文化走出去至关重要的东西，好莱坞的电影、动漫，都是世界知名的品牌，包括这个品牌，最后它就是一个要形成一个文化符号，当一旦形成了文化符号，你这个符号走到哪，你这个文化就走到哪，所以这个就像唐老鸭、麦当劳，规模效应就是我们自己自身在经济转型当中，中国人都富了，有钱了，文化不用说，中国的文化太博大精深了，但是整个文化的产业，现在还是真正是一个起步的阶段没有形成规模效应，如果我们自己形成一个规模效应，这样才能够有这种力量和队伍走出去，那么精英路线我就说两点，一个是文化走出去，当然也可以不要精品力作，主要还是靠精品力作，再一个是精英人才，包括我们海外回来的人才，因为不光是在创意、制作，而且在运营，在管理方面，都是很重要的，那么跨媒介传播，当你在国外去做一个演出，你就看到人家很久以前，就做了广告做了宣传，而是在各个媒体都有宣传，现在我们要做一件事情，两三个星期，为什么两三个星期呢？因为它之前花不了钱，他花不了钱，而国外的企业，他做的宣传，一体化的媒介，而且我们为什么有三网融合，将来也是这样，如果今后我们的体制改革，要打破这样的界限，使得我们靠传播的力量，把文化做强做大，这是有可能的，然后是多元资本，这个我们已经有很多案例的，包括冯小刚、张艺谋的公司，民营资本发挥我们文化走出去的作用是非常大的，这个是大家很清楚的。除了国家扶持，国家投入以外，民营，它完全按市场运作来做的，因为我们现在要走出去不是说靠国家花钱，把文化送出去，而是我们要走出去，是要真正通过这个渠道市场，是通过应用，在这方面，你才能够有所体现你真正走出去，站得住。还有最后一个科技融合，一定要认识到高新技术，包括我们特技制作，我们新媒体的平台，网络游戏，你像我们动漫为什么发展这么快，也是由于网络、新媒体各方面，我们现在中国是动漫的生产量已经一年是20万分钟了，我们今年有一部动画片，《梦回金沙江》也入围奥斯卡动画片奖，这方面科技是很重要的。而且文化集中的体现，体现了这个国家的政治经济和技术高科技，因为这个高科技在现在的电影里面特别重要，就在我们世界票房排名榜前15，都是高科技和动画的，这样一来，就使得我们面临总体的一个策略，就是我们国家的文化体制，还要进一步的加大创新，进一步的改革，向电影就做的很好，出版也做的很好，我们其实有很多成就，出版走出去，还有比如说文化里面有很多领域，有演出等等，比如说天创就在美国收购了剧院，还有俏佳人买了电视台，等等，我们要加大这样的体制创新，使得我们整个国家的文化走出去的实力增强，来提升我们国家的软实力。谢谢各位！

主持人：非常感谢肖永亮，他讲到科技，我们的技术跟上，我自己作为一个导演，我是非常有感受的，由于我们在数字科技那方面，我们发展也是比美国晚，我们现在已经发展的算非常快，特别这几年，在动漫，在游戏机，其实我们在创作的人才，我们在创意上有想到，做不到，要么像我们以前拍的《西游记》的特技，拿到去外国卖的时候，不知道是成人片还是儿童篇，我们有些技术很好的，可能都会变质，所以我们抓紧在数字上那方面的科研的优势，可是这个优势我们还是要把它的迎合我们中国市场本身，本身我们每个影视产品制作，我们的制作成本，我们能否承担这种高科技的技术，我能承担多少，就是如何能够把本土的数码科技的技术，能够提升，同时价钱成本要降低，我觉得这个也是一个瓶颈，可是看到现在的发展，我觉得未来还是非常明亮的。好，谢谢！