凤凰网财经 > 会议报道 > 2009中国品牌价值管理论坛 > 正文

平行会议二：新媒体时代的艺术与娱乐营销(实录)

2009年09月04日 21:26凤凰网财经【大中小】【打印】共有评论0条

$平行会议二：新媒体时代的艺术与娱乐营销$实录$$

平行会议新媒体时代的艺术与娱乐营销现场一来源：凤凰网财经

$平行会议二：新媒体时代的艺术与娱乐营销$实录$$

平行会议新媒体时代的艺术与娱乐营销现场二来源：凤凰网财经

凤凰网财经讯 2009年9月4日，第五届“2009中国品牌价值管理论坛”在北京中国大饭店召开。大会邀请全球知名品牌与本土品牌的决策者进行深度交流，探寻最佳的品牌价值管理理念、途径和方法。凤凰网财经进行全程直播。论坛在下午进行了主题为“新媒体时代的艺术与娱乐营销”的平行会议，以下为演讲实录：

2009中国品牌价值管理论坛

会议主题：开始品牌未来在"破坏"中创新

———分论坛2：新媒体时代的艺术与娱乐营销

会议时间： 2009年9月4日

会议地点：北京中国大饭店

会议速记：北京易达速记(010-51806672)

会议嘉宾：

李宏福莱国际传播咨询高级合伙人、中国区总裁

卢晓复旦大学管理学院教授、亚洲奢侈品消费者和奢侈品品牌专家

于天宏北方天禄艺财艺术顾问机构董事长、艺术财经杂志出版人

王宏波中国对外文化集团新闻总监

翁菱著名综合艺术策划人、天安时间当代艺术中心总监

徐彦博北京高德体育文化有限责任公司副总经理

会议主持：李宏福莱国际传播咨询高级合伙人、中国区总裁

会议内容：

李宏：各位女士们、先生们，非常感谢大家能从百忙中来参加今天在中国大饭店举行的关于新媒体时代的艺术与娱乐营销的研讨会，首先我代表会议组织者向各位的到来表示欢迎。其实今天的题目，我们是一个分论坛，也体现了艺术和营销在营销组合里面的位置，它是一个很小的市场，但是它可能未来产生的亿潜力是巨大，因为我只要给大家说几组数据大家就知道为什么这么说，大家知道去年2008年中国广告的市场是波满波源，区别市场表现在420亿美金，是2800亿，基本上这么大一个市场，我们说在任何营销里面的从事的专业行业都要给自己找一个参照物，我们今天下午谈艺术与娱乐营销与市场到底有多大，我们最大的参照物看主流市场产生的广告购买量有多大。第二个命题，最近一个事情，我怎么看待小和大，因为大家知道，如果真正大的话，中国真正在世界广告花费排位已经快排到第二，仅次于美国，美国是2000亿美金，大家想想美国的人口和中国的人口正好是反过来的，它的广告投放是我们的倍数，我们的人口是它的倍数，再举一个更具体的例子，奥运会开幕式当天晚上，美国的NBC媒体投放量是8.7亿美金，但是它覆盖的手势人口有2400万人地包括美国和加拿大，中国当天晚上首饰是8亿人，才亿美金，怎么看待大和小，这个媒体我希望大家在讨论，后面要说的时候，要把这些数字放在心理，看我们在讨论艺术与娱乐营销市场未来发展到底是什么样的说法。

第三，也是为今天的话题做一个铺垫，大家最清楚的一个营销的例子，艺术营销的例子，一会儿几位专家还会谈到，宝马86年艺术车，当时总体花费是非常小的，但是产生的回报是巨高，无论是从媒介回报，还是当时参加的6位艺术家，有还有毕加索等等这些人，现在5个人都已经去世了，现在唯一活的是前几天画的那部车，车的拍卖价是画市场价的5倍以上，就是哪个投资是更合算的，就用大和小的问题圈定一下今天谈论的话题。

下面进入今天分会场很重要的环节，今天请到在这个领域不仅是他们吃螃蟹的人，或者是第一个实现的人，同时他们还是很好在艺术和娱乐营销策划高手，这些人做的所代表的公司和品牌跟大家更深入的赏析成功的案例和心得。

首先介绍的是于天宏先生，于先生也有非常有意思的经历过去是做电影的，后来毅然决然做了艺术杂志，同时在跟福莱有幸合作，在共同服务我们品牌方面，我们的客户品牌方面，在艺术如何去沟通艺术家和把最好的内容的艺术作品呈现给客户做了大量有意义的工作。

第二位是中国国内非常有名的，著名综合艺术策划人，天安时间当代艺术中心总监翁菱小姐，我认识翁菱小姐已经很多年了，但是现在想起来还是很令人激动，就是外滩3号，并且这么多年来，外滩3号已经变成地标式的，就是做艺术和奢侈品品牌不得不去的地方，到北京创建了前门23号一个非常好的品牌，一会儿她会跟大家分享，其它作为一个画廊的主理和拥有者整个平台的拥有者有一些心得和大家分享。

第三位是复旦大学管理学院教授、亚洲奢侈品消费者和奢侈品品牌管理专家卢晓先生；他做了很多中国奢侈品在中国营销成功范例的一些研究，而且有很多著作，一会儿也等待他和大家的分享。

第四位是中国对外文化集团新闻总监王宏波先生，他们不仅创立了在上海的一个经典的演出十年的节目，叫时空隧道的杂技，每年接待国外的非艺术团体的演出他们都是非常有经验的，在这里我们也期待王总和大家分享。

我本人叫李宏是福莱公司中国区的负责人，其实今天我要分享的一些东西，更待是奢侈品品牌和汽车营销小组( )是我们这个专业的负责人，大家最后提问的时候，有一些问题关于我们公司的也会让刘元刘总和大家一起分享。

大概今天的开场白就这么多。

我先抛砖引玉，先谈一下我对艺术与娱乐营销市场大概的生态环境的看法，更多的精彩是是由后面参与的嘉宾。

刚才忘了介绍体育营销，叫北京高德体育文化有限责任公司高总，这部分请徐彦博徐总监来介绍，11月份马上要做鸟巢做的大的活动，是拉力来，不小于F1汽车拉力赛。

大家看，其实为什么会产生艺术与娱乐营销这个市场，其实很简单，刚才我讲到美国现在媒介花费是2千亿美金，所以他每个人平摊到接触品牌的含金量是非常高的，刚才讲了奥运会的例子。为什么会产生一个艺术与娱乐营销的市场呢，就是因为这几个原因：

第一，面临的媒体毕竟还是有限，今天在座的媒体朋友很多，其实作为媒体不是什么样的项目都可以，这里面有政府管制的限制，有技术的限制、内容的限制。早期和国外著名品牌合资就是分享这部分，有很多版权的限制、专利权的限制，这部分媒体是受限制的，空间是有限的，尽管说中国媒体环境是2000多本杂志、上千电视台，但是媒体的刊物量并不是大的数，因为中国人的基数太大了。