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平行会议二：新媒体时代的艺术与娱乐营销(实录)(6)

2009年09月04日 21:26凤凰网财经【大中小】【打印】共有评论0条

第四，强化对客户的增值服务以及互动。当然会强化对客户的增值和互动，我们看到现在的很多旗舰店并不只是服装店，希望为客户提供全方位的服务和体验，希望在更多方面接受这种信息，建立更持久的情感联系。

第五，艺术和创意可能会渗透到企业的各个层面，包括旗舰店，从店面的空间设计，包括营销活动的某个环节，包括广告词、创意、企业的很多方面的慈善活动和赞助，都会是这样一种方式。

这一块由于前面两位老师讲了很多，所以就快进。我大概分了一下，我们企业品牌和艺术创意融合有几个方面：

第一，是以展览的方式、类似于艺术展览的方式呈现它产品的形象和品牌形象，或者是产品的展示。

第二，是发起和赞助一些艺术奖项，通过和艺术的精英人物，建立这样一种颁奖的关系，以至使两个不同领域的关系贯穿在一起，联系在一起，发生一种奇妙的变化使品牌得到提升。

第三，建立艺术收藏及资助艺术博览会。

第四，推动年轻艺术家发展计划。像劳力士做的。

第五，与艺术家合作推进一些产品。诸如此类像卢老师说的那样。

八、艺术创意与品牌整合营销需要全面解决方案提供商，这个市场需要这样一个全方位的利用自己的艺术资源和创意经验提供全面解决方案的供应商，这个供应商将产生在我们这样一个机构，由我本人领导，我干这样几件事。9个方面，一句话结束每一体整合的创意，商业空间的艺术话布置创意设计，艺术主题活动及艺术展览策划，品牌机产品空间及展示方式的艺术化创意设计，品牌营销活动流程中的艺术化环节创意策划，喜爱创意与艺术消费人群的商业传播及整合，高端大型活动现场的艺术等。

李宏：谢谢于老师，我觉得时间的限制，一点没限制他的滔滔不绝谈他怎么看待艺术与奢侈品营销之间的关系，我觉得从他讲的这一段大家可以拿到几个非常有电负性的一些看法，其中一个给我印象的的，搞奢侈品的营销有最高的级别把它作为一个艺术品推广来做，这个让我想起一句话，凡是做品牌的时候，最重要的是要拿到它的意识形态的价值到底是什么，在很多方面是符合于天宏先生讲的，所以我希望大家能从他分享的案例再去考虑开始讲的话题，艺术与娱乐营销市场有都大，各个品牌都在做，我们应该做什么。

接下来的主讲人就回到中国对外文化集团新闻总监王宏波先生，主讲的主题是“中国娱乐市场演出现状分析”。下面有请王宏波先生。

王宏波：演讲之前的一声叹气，第一次是创意，第二次就是抄袭了，刚才李总给我的题目有点大，我临时调换一下题目，讲一点体验，就是艺术营销的张力。通过两件事，作为集团的新闻总监，我通过一件旧闻和新闻讲这个事情。作为艺术营销的可能性，刚才几位老师讲的非常多，张力也非常大。

第一件事想讲一下98年在太庙中影公司做图兰多，应该是一件非常新鲜的事，也是整个娱乐界，甚至包括社会各界很有震意的事，当时请了著名的指挥家()，请了中国的导演张艺谋做这件事，图兰多并不是让大家很陌生的歌曲，但是用这样的组合来做让大家很新奇，特别是这样一群新人，这样的组合在加一个特殊的组合，也是一个非常重要的，后来被大家广为引用的，在娱乐市场，看到我一位师兄，大约有20年没见面了。当时这件事情做实景歌剧的概念，后来我分析才有桂林的实景演出刘三姐，彩绘有西湖扬州，一系列的实景演出，在早是卡拉扬的创意，卡拉扬大约在79年的时候第一次访问中国，当时参观故宫，到太和殿就非常兴奋，如果在太和殿是非常激动人心的事情，如果此事完成是我一生最大的愿望，后来()实现了，在实现过程中也遇到一些波折，设置包括今天奉为大师的张艺谋先生，他自己后来跟别人讲，我们中影公司找到他，他觉得跟搞电影没什么关系，一点兴趣没有，过年的时候，他跟赵季平，陕西歌剧院当时的院长，电话说拜年话的时候说到，一说赵季平对他讲，这是一件大事把别的事都放下做这件事，事实证明这件事对他个人的品牌影响力是最大的，不可能替政府做申奥片，还有去年的奥运会，因为98年我这件事的时候就遇到不大不小的障碍，中央电视台没法宣传他，不让张艺谋出境，因为这件事影响越来越大，不让出境也不行了，就开始接受采访，而且他让政府看到了另外一种可能，以前他在做《红高粱》看到中国另一面的同时，就发现他还有做很辉煌的一面，而且这一面的本事比那一面不差，而且今天被大家公认，我觉得对一个艺术家这样的活动创造了一种可能。当时我在参与的过程当中，我还做了另外的一种可能，但是这个可能当时没有实现，至今引以为憾，因为图兰多是受中国题材的影响，是中国东方的故事，包括茉莉花，是中国民间的小调，后来我在非物质遗产中心看他们的资料库的时候，不仅是江南的小调，茉莉花在全国各地都有不同的调，主旋律是茉莉花，但是加上这些变奏之后非常有趣，这是一部分非物质遗产，我当时把图兰多和中国的女性考虑结合起来，因为在那个地方的观众层次是大家都可以想象到的，因为那个时候在媒体界炒的纷纷扰扰，一张跑卖到1500美金，到今天也没有人超过这个概念，因此它聚集了一群非常高端、非常整齐的消费群，我当时策划在贵宾休息厅做一个非常小型的展览，当时请丁绍光等三位画家过去女性题材的作品，和为之创造的女性题材作品做一个展示，由于后来跟他们安保各方面因素沟通的时候，没有沟通过，甚至当时丁绍光，当时我约了()画了图兰多中国公主的画像，当时再了一个川剧的画像，名字就叫中国公主杜兰朵，我的节目单是用徐先生的封面，我本来当时想通过这件事情把这个作品在进一步的宣传，甚至用一个慈善的方式把它拍卖掉，但是这个事情当时忙于图兰多在太庙演出的事情太多，因此人力各方面也不够，也没有顾上，按此创意是在下的，后来奉献给了徐先生，这件事情结束之后，有时候在98年就要出钱买，但是他自己不会买，封箱保留了，这样一种可能性，虽然说零零散散，但是让人看到在这样一个平台有很多的可能性，这样的平台自身这样一个舞台同时也是社会的舞台，是社会经济、方方面面都可以用的舞台。

还有一个相关的故事：那时候专门看这一场演出的人，后来有人做了一个统计，世界各地的银行家、金融界就不下200人专程来看演出，后来被抓起的王学冰行长，跟长导演聊天，我要早知道就跟你一起搞一个金融的高端论坛，但是这个事情我们当时是没有想到的，而且刚才李总讲的非常好，信息是需要管理、需要整合，需要传播大家合作的，今天这样一个论坛我觉得机会非常好，在座有方方面面的人士，中国对外文化集团公司有自己的平台，这个平台也希望能够为大家服务，所以我在中间插播一下对福莱国际和李总的感谢。