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平行会议二：新媒体时代的艺术与娱乐营销(实录)(8)

2009年09月04日 21:26凤凰网财经【大中小】【打印】共有评论0条

刚才我说到登喜路，外滩3号第一个展览就叫超越界限，实际上目的我们邀请了20多个中国当红、一线的艺术家，媒体来说总是像好莱坞一样在介绍一线的艺术家，而那个展览是一个月之内和登喜路谈成的对我们赞助，其实登喜路在赞助那个展览之前只是研究了一下我们的工作，也帮北京申奥做过几十个当代艺术画家进入中国美术馆的项目，我自己总结从做艺术的角度完全是专业的，实际上是领导当时的潮流，而且是一个很深刻的文化现象潮流。登喜路实际上是领会到我们工作的真正核心，对我来说现在很多的媒体把我说成是一个时尚的人，但我从来不把自己当城市商的人，我们做当代艺术是非常严肃的工作，要和社会变迁发生深入的互动，可能登喜路当时迅速决定赞助我们的开幕展的前提。当时外滩3号的第一个项目，其他的餐厅还没有开，就有几千人来我们的开幕式，实际上在当时登喜路从他们全球总裁来讲话，马上就问我们明年有什么项目，我说明年会有谭盾的个展，当时是谭盾做跨学科和当时艺术的个展，当时登喜路就以比较高的价格来赞助。《纽约时报》也报道，登喜路说我们不用讲话了，到后来你们举例的，都是我们的合作伙伴，阿玛尼都会在上海来做，包括在北京前门23号，很多、很多时尚品牌，包括金融企业，李宏很多朋友都会来，其实我自己总结最关键的作为艺术项目，作为艺术创意人，作为艺术空间，必须要保持一个深刻的、专业的独立和前瞻性。这其实也是当代艺术最本质的一个优势，也要有反思精神，要不断的知道，我们下一步这个社会变迁什么是有意义的。因为很浅的，由于品牌的有钱，或者是品牌的后续，比如说买媒体的这些能力，我觉得经常造成的反而是对艺术项目的一些损坏，比如说去年炒作迪奥展，从全球老板到亚洲我们都是好朋友，我恰好觉得当代艺术最本质的精神在那个展览中是丧失的，你看到的就是迪奥，当代艺术并没有体现。从我自己的感觉，其实做艺术，不管是做经典的演出，或者是做这样跨学科的当代艺术推动项目的人，或者是艺术家，第一重要的确实是保持真正的、专业的国际视野前瞻性、创新性和未来的价值。

比如说最近，天安时间前门23号的艺术中心，有很多、很多人，我个人是一个环保爱好者热爱野生动物，所以在外滩3号做过很多支持环保、论坛，或者是晚宴，比如说沃尔玛CEO会请一些客人，世界银行行长来了也会请一些客人，希望中国的企业家、金融家大家都一块来关注环保，但是我最近就想，其实从国际范围看博物馆，艺术圈，尤其是设计界绿色问题是共通的，不同学科、不同行业共同关注的，因为环保界的支持者，很多是各大博物馆的赞助者，也是很多企业最根本的战略支持者，我觉得这样的话题跟我们的生存是有关系的，所谓跟地球或者是社会的变迁都是有关系的，所以我们现在正在筹备叫山水的关心自然、关心生态的大展，当我创意这个展览的时候，我觉得非常容易有赞助，对品牌来说，我总是想当代艺术表面上是大家不理解的，从形态到它的内容，尤其中国教育背景的缺乏，大家对当代艺术到底是什么回事，什么是传统、什么是经典，确实缺乏一个专业的、完整的认识，也包括今天的，我刚才也听到一些，我觉得不太专业的话，这都不是我们个人的问题，是社会的问题，现在大家共同到了一个什么时候，所谓跨学科根本不用提，品牌和我们的协作、时尚品牌，或者是包括所有的地产行业，我觉得这种协作动我们来说已经是找就发生、正在推进，所有的事，实际上中国人到了一个大家撇开你的专业背景、撇开你的行业背景，实际上把大家的精神、精华集中起来，共同去创建一个什么样的、理想的未来的时候，而这样的时候可能当代艺术家，或者是当代设计师有更多的时间、精力在那儿想，所谓反思，可能做的工作，确实是更有建设性，可能过一段可以来前门23号来看山水项目，实际是中国第一次有一个专注绿色问题的环保艺术项目。紧接着我们也会有一个关注未来城市，怎么样在地球资源、人力资源有限的情况下营建理想的生活空间，营建理想社区这样的项目，我是想我们所有的项目客观的是说都有企业、有品牌有深度的支持，这种支持刚才为什么我说独立与共赢，如果是做艺术的人，或者是对专业水准的要求，真的是对赞助你的品牌是没有好处的，而且大家都在丢面子，所以我在想，就像马爹利中国评当代艺术奖，事实上我觉得这个奖为什么专业不起来，还是缺乏一个专业的工作，因为天宏是做艺术的，李宏也是经常和艺术合作的，我一直相信，比如像外滩3号、前门23号的这样的项目、之所以成为城市的地标不管是全世界的政治家、企业家都必到的地方，就在于其中每一个项目，都把它的独立和绝对的专业性，因为所有的国际博物一个私人空间，就像一个博物馆，其实我想这是对我们的一个表扬，我们还要朝这个方向努力。但是根本的意思就是，艺术和品牌的合作和公司的合作包括任何行业的合作，已经在现在这个时代，其实不用提的一个问题。应该说大家在想怎么玩，可以玩得有意思，北京可以把变成我们更理想的城市，所以我觉得艺术在当中必须要保持真正的独立性，它的自由和无限的想象力。

谢谢！

李宏：

刚才翁菱女士讲的非常好，有几点我们可以记一下，也可以带回去继续的消化和理解。首先一点，她对艺术的独立的见解，和跟品牌合作，这已经是非常熟悉的一个方式里面，如何坚持你对艺术品牌的独立评估的能力。她讲的有一点非常好，任何一个品牌都愿意与真正代表有前瞻性、反思性、创意性，引领潮流的艺术家合作，我想这个提的非常对，我想对意识形态，或者是形而上的最高的制高点，抓住这个，整个生态环境，任何一个环节，不管是做场地的，还是做供应商，还是做品牌，还是做艺术家、艺术团体，还是做媒体的，都可以找到事实生存的空间，而且创造出真正带领潮流，让诸多品牌喜欢你的这样的一些营销方式，所以我想她讲的非常精彩。因为时间有限，最后一位演讲者是体育营销的公司，高德体育营销公司是在这方面非常了不起的实践者，高总和梁总监都在，他们今年马上在鸟巢推的是汽车王中王大赛，大赛的意义和其他的详细细节在这里不做介绍。有请。

徐彦博：谢谢大家！前面李老师、王老师开讲之前都有叹息，前面都是艺术和娱乐营销的专家，而我们只是一个体育推广的公司，我们既没有李老师这样的口才，也没有于老师的航空母舰，信心严重受挫。第二声叹息是到了晚饭的时间，把大家留在这里有点不人道。首先感谢福莱给我们这样的机会，客气话就不说了。

既不是知名专家，也不是航空母舰，先简要的介绍一下自己，让大家认识一下高德。

我们成立于94年今年是15年，长期致力于体育市场的开发，特别是体育赛事的组织和运作，这是我们95年做的商业比赛，也是国内真正意义的商业比赛，大家可能都有意义，所以国安的工体神话也在这里。96年中国和英格兰在工体进行的最高水平比赛。03年大家都知道皇家马德里在非典之后的赛事，被称为皇马的神话，而且值得一提的不仅在经营上获得成功，在形象也获得成功，而且在非典恢复北京的形象做出了很大的贡献，得到了市政府、北京市委有关部门的嘉奖。04年我们和法国文化部合作，搞了一次中发文化直率、软月欧亚大陆，而且没有发生任何事故。05年皇家马德里重返工体。05年包括小罗在内的巴萨号称五虎上将来北京比赛和北京国安，这是今年正在运作的一个大型赛事，叫ROC世界车王争霸赛。同时也开展多种经营，孙继海转会英超，也是中国第一次把中国球员转会到英超，同时我们也做一些娱乐方面的事情，2006年世界被在沈阳五里河搞了一个很大的庆典。这些都是在特定情况下的一个尝试，我们的主业是体育赛事。我们也涉及了传媒领域，每天的体育猜想节目，我们也涉及体育彩票业务，体育彩票的开发和设计。体育赛事推广和体育电视制作与播出，体育彩票营销和宣传是高德的三大主业。

在介绍ROC项目之前，我想就艺术与娱乐营销的事情谈一谈，也有点推销产品之嫌，也想结合一下今天论坛的主题。我们觉得体育大家听到过我们推广公司做这个演讲可能会差一点，体育和娱乐的关系，体育本质就是娱乐，体育的起源就是这些在工作之余、劳作之余竞技性的娱乐项目。现在说的体育就想到竞技体育，竞技体育只是体育一个极端的表现形式，体育应该有更多的内容。同时从体育市场开发讲，娱乐是一个必不可少元素，从84年以后奥运会开始盈利，大型的竞技赛事或者使体育赛事很难收支平衡，而成功的体育赛事往往有丰富的娱乐元素在里面，最成功的就是NBA，高超的技术是一方面，更重要的是有更精彩的内容，更高端的推广手段，从而达到娱乐的效果。

再比如说皇马，卡尔德隆，虽然拿到了冠军还是下台，但是人们还是怀念银河战舰，买了卡卡和C罗。在这里给大家透露一下明年皇马可能会再一次光临北京。我们回顾以往的赛事，成功的比如说皇马中国行，很大取决于娱乐小姐，包括七大巨星，包括小贝对追星族的吸引力，也使得这个赛事成功。因为这个赛事远远超过的娱乐范畴，各行各业的精英都云集到体育场。奥运会的宗旨是更快、更高、更强，在这里我也想再加一个更快乐。

体育与艺术：面对在座的专家我也想给体育下一个定于，提议是一种群体行为艺术，我们看到刘翔以栏间三步虫过终点，看到齐达内领空扣网，从艺术角度欣赏也是一种艺术，不仅仅是一个运动员、一个球队参与这项行为艺术还有众多的观众。同时体育比赛也是不可复制的。第三点它充满了悬念，结果是无法预知的，一个电影剧本一开始结局就已经确定了。

回到今天讨论的话题：体育与品牌，首先我觉得体育它有各种关注度，取决于个人爱好、悬念、荣誉感、归属感和明星效应。同时体育传播是一个整合的传播，我们在运作赛事的有这样的体会，最后参与报道的已经远远超出了计划和报道的媒体，持续推广效应，还有一个长时间的效果，现在想起到03年的皇家马德里，就这些它的效应。总管世界各类顶级体育赛事市场，有很多顶级品牌的身影。

第二个话题关于体育推广的投入产出关系：第一个数字1500万与4000万，1500是皇家马德里来我们支付的出场费，4000反是大片版权商分走的版税平均下来大概是4000万人民币，今年的的车王争霸赛，《赤壁》一个电影下来3个亿是不准备的，规定不是5000万的概念。第一个是1000万和400万的。03年的皇家在央视1、5同时直播，我想是不是已经超过了…到今年已经八连贯，在这里当然有七匹狼的智慧和汗水。体育赛事和职务非常的自然，而且非常的丰富，比如说赛事的冠名，比如场合的丰富的使用权，比如借助体育明星，还有其他特殊的汇报。下面我介绍ROC的时候会提到。

体育推广与艺术体验的融会贯通，比赛结束当回顾一场比赛的时候，应该是会记住精彩的瞬间，现在回想起84年的世界杯，但是想得起冠军是谁，但是会想起马拉多连过五人，在我看来这都是艺术的瞬间。

体育推广的目标客户，可以实现相对精整传播，因为关注体育赛事的人群都是意识比较活跃，或者是有购买冲动的人群。举一个例子，足球和篮球，集中在中低端群体，纸盒各类大众消费人群。再上一群应该是塞车和高尔夫球，适合中高端人群。

下面来介绍ROC世界车王争霸赛，刚才提到娱乐，我们在进行项目选择和项目运作的时候，娱乐是我们考虑的一个重要元素，在范围之内我们选择了这个项目，因为它有丰富的娱乐色彩。首先它是塞车界的华山论剑。它已经有21年的历史的传统赛事，这个赛事云集了各路英雄。比赛形式非常独特，在体育场比赛，两个赛道同时出发，最后采取淘汰的方式。场地也是我们做ROC大家觉得很有兴趣的一个话题，在体育里面究竟怎么赛事，看到这个画面大家可以理解，体育场里面赛车了，而且三四天可以建成，二天可以拆除，对体育场没有伤害，这是比赛的用车。大家在欣赏赛车的时候，也会看到丰富的娱乐比赛。总体来说ROC是集精英车手，精品塞热，经典比赛和精彩表演赛事，今年的比赛是11月2、3、4，晚上的11点在鸟巢进行。

比赛是这样安排的：后两天一天是国家杯赛，争夺国家队的冠军，第三天是世界冠军杯赛，第一天是中国车王争霸赛，有机会代表国家队参加比赛。比如说孙楠、林志颖等，还有一个比较大的策划，目前还不便于透露，可能会有一个国际巨星来参与这个赛事。这是今年参与的明星，是这个賽事忠实的车手，退役以后唯一参加的就是ROC赛事，上个月舒马赫复出F1的流产大家都很失望，还有中国的车手。介绍一下这个赛事的资源前面讲到这个是赛场内的广告，是其他赛事没有的，赛道是例外三层六面的广告充满赛道，这是我们设计的座椅，中央电视台、搜狐进行三天的直播，包括一些特殊的回报和舒马赫亲身的机会，如果是汽车企业赞助就更高了，比如说比赛用车。同时我们还开发了一些衍生的项目，会在鸟巢外面、鸟巢水立方搞一个巨大的嘉年华，还会有各种互动等等。这是我们一个总结，是高端的载体和独有的资源，人们产业、同时60年大庆是一个很好的历史契机，本身汽车是一个狂热的热点，以后比赛要在中国进行五年，对赞助商来说是一个宣传的载体，在这里我想大家发一个邀请，欢迎大家来鸟巢来观看ROC世界车王争霸赛。最后我用舒马赫的话来结束今天的演讲。谢谢大家！

李宏：

因为时间关系，我们自由讨论的环节就取消了，因为7点婉言要开始，我希望通过几位的演讲，让各位在座朋友和媒体了解，在中国艺术与娱乐营市场目前是什么样的情况，主要从几位主讲人拿到点点滴滴对2009年、2010年会看到很多有意思的发展趋势，卢晓自己的研究大家看品牌和艺术品之间的更多的合作，从于总今年要推的艺术家权力榜，翁菱女士前门23号推出的山水，这样大型主题的艺术活动，从王宏波我们看到作为中国娱乐市场的旗舰，中国对外演出集团组织的一些大的演出项目，高德这边是王中王车赛这个市场带来这个市场的推动。我们可以关注这个网站，我们对09、10年的大型策划活动已经开始了，包括英国的舞蹈团去年做了一个批诺士，纳斯是做的很有限的一部分演出，这次带着很大的一个团过来。他就是刚才翁菱和于天宏都提到的，最典型的一个是跨界、二是跨媒介，三是跨真实和虚拟，这样的创造非常的前瞻性，另外福莱今年公布我们对艺人的人气指数，包括他的时尚，公众的认知度和品牌的偏好这方面的调研数据，也会随之发布。我们将一如既往的和在座的各位、品牌、供应商、媒体、艺术家和艺术演出机构，还是说其他的处在我们艺术和娱乐市场生态链不同的环节我们都要加强合作，真正创造中国艺术与娱乐营销市场共赢的环节。谢谢大家！