宝洁轮番涨价遇冷消费者开始选择国产替代品

2008年07月30日 11:41华龙网-重庆晚报【大中小】【打印】已有评论0条

2008年7月10日，能源和原料价格的上涨带动日化企业开始提价，宝洁大中华区相关负责人张群翔9日称，该公司全球总部正式宣布全球提高产品售价，最高提价幅度达16%。中新社发吕建设摄

宝洁、联合利华日前相继以原材料涨价为由，提高了洗化用品价格。受此影响，不少消费者开始选择替代品，霸王、六神等国产品牌开始在我市部分超市走俏。

宝洁近日正式启动了旗下产品的第二轮提价，护舒宝、帮宝适等系列产品涨幅达10%左右，创近年新高。据中百仓储介绍，此前，宝洁、联合利华的洗化用品曾上调过一次价格。6月中旬，宝洁旗下的潘婷洗发水、玉兰油沐浴乳两大系列的三四十种产品涨价15%—20%，如潘婷200毫升装洗发水，从15元左右涨至约18元；玉兰油400毫升装沐浴乳从21元涨至约24元。7月上旬，联合利华紧随其后，力士洗发水、香皂，夏士莲香皂、中华牙膏等价格上涨10%—15%。

大品牌洗化用品结伴涨价，引起一些消费者的抱怨和抵触，部分未涨价的国产品牌成为其选择的替代品。来自家乐福近一月的销售数据显示，大品牌洗化用品销售并不理想，但国产品牌却逆势上扬，比宝洁上一轮涨价的前一个月增长10%—15%。据介绍，近期销售增长较快的国产品牌有六神、霸王、匠人等洗发水、沐浴露，以及雕牌、立白等洗衣粉及皂类。重百超市的统计数据也表明，近一月国产沐浴露销售同比增长40%，而宝洁、联合利华的产品增长没有这么显著。

据超市人士分析，洗化用品大品牌被未涨价的国产品牌取而代之，主要源于消费者讲求实惠。据称，大品牌轮番涨价后，如今洗化用品市场普遍存在这一现象:大品牌量小价高，国产品牌量大价低。在洗发水方面，力士750毫升装卖39元，而国产的霸王1000毫升装只卖38.8元；在香皂方面，舒肤佳125克(3块装)卖9.5元，而六神90克(4块装)只卖7.9元。

大品牌轮番涨价遭唾弃，国产品牌受宠爱还表现在网络上。一网站针对宝洁提价进行的调查显示，91.23%的网友表示，如宝洁继续涨价，将会改而选择价格更合理的品牌；仅有4.05%的受访者称会继续使用。

宝洁虽已启动第二轮提价，但我市家乐福、沃尔玛、中百仓储等超市均表示，最近一周尚未收到正式涨价通知。(记者陈斌)

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